新浪体育获欧巡赛独家新媒体转播权,助推赛事在华影响力提升

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北京时间2019年2月13日,新浪体育与欧洲职业高尔夫巡回赛正式签约,对外宣布新浪体育获得这项全球顶级高尔夫赛事自2018年末至2021年末,共三个赛季的独家媒体转播权。除此之外,作为双方长期合作的一部分,新浪体育将通过全新创立的社交媒体资产管理业务,运营欧巡赛的官方微博及官方微信账号,帮助其提升国内影响力。

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新浪体育获欧巡赛独家新媒体转播权,助推赛事在华影响力提升

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷(右)与欧巡赛副首席运营官本-高文 (Ben Cowen)在北京新浪总部大厦完成签约,欧巡赛独家新媒体转播权正式落户新浪体育


15年4位冠军7座奖杯

欧巡赛与***“情投意合”


作为早在2004年便******的顶级高尔夫巡回赛,欧巡赛在15年间走过了北京、上海、深圳、成都、苏州等城市。让无数***球迷在家门口欣赏到球星风采,拉近了彼此的距离,增强了与欧巡赛在***的亲切感与归属感。而这次欧巡赛选择与新浪体育进行独家合作,不仅得益于***球员在欧巡赛中的影响力的提升,更受益于***球友观赛体验及观赏口味的变化。


自2003年起,张连伟、梁文冲、吴阿顺和李昊桐等4位***球员在欧巡赛中大展风采,累计斩获了7座欧巡冠军奖杯。相信在不久的将来,会有更多***球手闪耀在欧巡舞台。


欧巡赛直播时段常在北京时间的下午和傍晚,这正是看球的黄金时间,非常适合***球友的观赛体验。与此同时,经过多年积累,***高尔夫业内涌现出包括张萌、杨滨、张宇、艾柯等多位对欧巡赛事了如指掌的高水平球评,在专业的***评述和运营下,国内已形成较为稳定且数量可观的球迷群体。


另外,年轻化、娱乐化、家庭化是高尔夫运动全球发展的大趋势。在这方面欧巡赛始终走在创新前沿,先后创立了高尔夫6洞赛、男女子同场竞技、计时赛,竞速接力赛等大小IP赛事和节目,适应了***高尔夫的发展需要,也适合国内年轻用户的兴趣口味。


对于本次签约,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“随着***高尔夫球手的增加以及适宜的观赛时间,欧巡赛将成为***球迷非常喜爱的体育IP,我们很高兴能在接下来的三年时间里与欧巡赛合作。***的大量高尔夫粉丝可以在适宜的时间观赛、参与到***球员竞争冠军的***,这很吸引人。”


新浪体育获欧巡赛独家新媒体转播权,助推赛事在华影响力提升

2019年2月3日,在微博新浪高尔夫账号上进行的欧巡赛沙特国际赛决赛轮直播运行中,***球员李昊桐最终以2杆之差获得第二名。本场直播创下了117万阅读,46.8万观看的流量纪录。


从5.5寸到120寸

欧巡赛与新浪全方位合作“因为热爱”


作为***高尔夫历史最悠久、影响力最大的互联网媒体平台,新浪高尔夫目前的忠实用户数业内领先,活跃度最高,新浪体育也是版权运营能力最强的综合***媒体平台。


欧巡赛新媒体转播权落户新浪体育,将对新浪体育原有的美巡赛短视频、LPGA直播&短视频、美国***赛直播&短视频、***本土职业和业余赛事直播&短视频、高尔夫教学、球场、花边短视频等现有视频版权资源做极大补充。同时结合领先的高尔夫资讯服务,最大化丰富了用户选择,提升新浪体育在高尔夫领域的内容布局。


新浪体育将立足高尔夫存量人口,,通过直播、点播、短视频等形式,给用户提供优质线上内容服务,继而将流量和用户,聚拢在新浪体育和欧巡赛相关的主题线下活动中。此外,按照开发节奏,在欧巡赛现场观赛权益、旅游产品、球具服装衍生品、直播付费产品方面与用户建立强粘关联,形成可***发展的商业模式。


欧巡赛首席内容官鲁弗斯-海克(Rufus Hack)表示:“很高兴欧巡赛能与新浪体育达成新的合作关系,这将使***各地的高尔夫球迷都能够参加到欧巡赛的每一项赛事,他们也将通过微信和微博获得独家的中文内容。值得一提的是,***球员在比赛中频频给人留下深刻印象,我们期待与新浪体育这样拥有强大社交资产的媒体合作,期待他们帮助我们推动欧巡赛在***地区的发展。”


本次签约后,欧巡赛全年40多场赛事将通过新浪体育APP、新浪高尔夫频道、以及官微@新浪高尔夫账号进行全程直播。这意味着广大高尔夫爱好者可以从门户网站、手机移动端和社交媒体平台任意选择最适合、最方便的观赛路径。观赛体验也实现从5.5英寸手机屏,到iPad和电脑显示器,再到大至120寸互联网电视投屏的全领域覆盖。


与此同时,微博平台的@新浪高尔夫账号(高尔夫领域的第一大账号,粉丝155万)聚拢了包括职业球星、巡回赛官方机构、产业代表、赞助商、球迷等***高尔夫各领域头部账号,信息丰富及时。微博平台的云剪辑功能、话题功能、***互动、***、直播、投屏观看、短视频、转评赞等社交属***,能够给欧巡赛带来最佳运营和推广效果。


新浪体育获欧巡赛独家新媒体转播权,助推赛事在华影响力提升

新浪体育将通过强大的社交资产,提升欧巡赛在国内的影响力

新媒体业务独具一格

赋能增强合作伙伴社交资产


除直播服务,新浪体育将运用体育全领域的内容制作和渠道影响力,独家运营欧巡赛官方微博、官方微信公众号。这是一项近期拓展的全新社交媒体资产管理业务,旨在为版权拥有者,团队、运动员、联合会和俱乐部提供多方位的新媒体服务,并为客户寻求来自***公司的营销和赞助机会。


在不久之前,新浪体育更是宣布了与巴黎圣日耳曼(PSG)球星埃迪森·卡瓦尼的独家微博运营及商业合作。全新的业务模式为新浪体育拓展出更多的商机和可能***,也成为了这次签约的一大契机。


“让更多人热爱体育,爱上高尔夫!”与短期收益相比,新浪体育更加期待高尔夫运动的未来。此次与欧巡赛合作,将加速高尔夫运动融合微博平台在娱乐、影视、财经等方面的优质资源,借力大V和KOL,跨界吸引更多年轻用户观赏并参与到运动本身,扩大欧巡赛和高尔夫运动的影响力和关注度。

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