以双代言人为支点撩粉,美拍正在借这两支H5开发全新内容营销生产力

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短视频平台最大的吸引力是什么?毋庸置疑,是内容。

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明星对粉丝最大的吸引力是什么?除去颜值、性格人设、资源等条件,亘古不变的吸粉利器必须是实力。


海量垂直内容、才华横溢的明星、狂热的粉丝,三者一旦重新组合撞在一起,会释放出多大的营销价值?


这其中的营销力,美拍看到了。


2018年美拍APP进行了定位调整,针对新的定位——“泛知识视频社区”和新的口号“在美拍,每天都有新收获”,美拍基于流量+实力维度进行了与新定位相契合的双代言人布局——签订美拍代言人张艺兴、华晨宇


以双代言人为支点撩粉,美拍正在借这两支H5开发全新内容营销生产力

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在代言人营销玩法层面,美拍并未流于表面以“明星”撩粉,而是开启了全新的追星姿势。看演唱会?追周边?现在最流行的是在美拍跟着偶像涨姿势!


美拍巧妙整合代言人超强实力与美拍的平台优势,为代言人定制了两条独立的短视频路线——张艺兴超级流量分享专属“收获不一样的张艺兴”、华晨宇90后实力歌王开设音乐私教课传授“花式音乐技能”,均以“教”的泛娱乐形式呈现。


以双代言人为支点撩粉,美拍正在借这两支H5开发全新内容营销生产力
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美拍旗下拥有海量垂直内容,而华晨宇和张艺兴牢牢占据了音乐、舞蹈两大阵营,美拍构建的双代言人矩阵犹如一组双引擎,不仅能调动粉丝追逐内容的动力,同时也能精准触达该垂直领域的资深爱好者,释放“教”的长尾价值力,得益于明星教学性质的独家内容释放,美拍或将成为新的追星阵地,粉丝们在追星的同时,也是在追美拍的优质内容。

双代言人内容营销之道

站内营销主线成就内容符号


同样是艺人,但张艺兴“收获不一样的张艺兴”与华晨宇“音乐私教课”的内容侧重点完全不同,华晨宇更聚焦音乐层面,私教课不乏颤音等细节教学。而张艺兴的兴技能则更多元、生活化,不论是兴式特调,还是兴式情话,都自带鲜明、真实的个人风采,可以满足粉丝追星之上的差异化需求。


以双代言人为支点撩粉,美拍正在借这两支H5开发全新内容营销生产力
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而在运营层面,美拍擅长在站内发起互动性极强的解锁技能活动,激发UGC力量,形成站内自营销。


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相比此前短视频品牌邀请明星东一榔头西一棒槌的录制小视频而言,美拍显然更向前走了一步,不论是代言人选择,还是定制内容输出路线,都在美拍站内形成了清晰、系统化的内容符号。


此外,美拍对粉丝心理及短视频用户心理把握十分到位,作为“泛知识视频社区”和承载着“在美拍,每天都有新收获”slogan的平台,美拍的用户们习惯了在娱乐中学习,而粉丝更是对偶像的教学甘之如饴,因此“教”这步棋,美拍一落子就注定会有回响,如若能真正搅动目标人群,“兴技能新收获”与“音乐私教课”或将成为美拍的IP潜力股。

双代言人内容营销之道

站外营销重拳成就爆款现象


继张艺兴、华晨宇站内超级解锁任务后,美拍放大招又来一波最强撩粉H5,让两位代言人的粉丝们直呼心跳加速把持不住!


张艺兴带你去拍摄现场H5”,以粉丝第一视角与张艺兴对话,跟随张艺兴的脚步深入他的日常工作与拍摄场景,体会与爱豆的零距离接触。


以双代言人为支点撩粉,美拍正在借这两支H5开发全新内容营销生产力


华晨宇美拍音乐私教课招生中H5”,真实还原上课场景,沉浸式体验与花花合奏的心动感觉。

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