被微信小游戏“跳一跳”毁掉的元旦,腾讯小程序这次真的离成功不远了?

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2019年元旦小长假三天,很多人的微信群突然画风巨变...... [转载出处:www.777y.com]

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而这里的罪魁祸首就是微信小游戏。

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微信小游戏之一:跳一跳

在最新版本的微信中,微信宣布上线“小游戏”,同时在更新微信iOS 6.6.1 版本后,小程序的二次入口被提到了最前面,首屏直接下拉,就会出现最新使用过的小程序!

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为什么这么多人开始热衷于玩起微信小游戏(确切来说应该是微信小程序游戏)呢?

核心原因在于,即便你是16G日清党,都不用担心内存不够,这种游戏不用下载,点开就可以和周围好友玩耍。正如微信官方对于小游戏的定义:小游戏是小程序的一个类目,它即点即玩,无需下载安装,体验轻便,你可以和微信内的好友一起玩,比如 PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。

目前,已经开放的小游戏还不是很多,大家可以动手感受一下。

小程序推出,张小龙:一开始我就看错了

在了解小游戏之前,我们有必要先来了解一下微信小程序。

在2017年的1月9日,微信团队正式对外推出小程序,吸引业内广泛关注。微信小程序被冠以“app杀手”、“16G解药”的称号,甚至还被奉为“互联网的又一次革新”。

但很快,由于一开始微信管控策略过紧,并且设置了各种限制,开发者对此并没有太多信心,于是小程序的发展瞬间爆了冷门。

不过,张小龙并没有放弃,之后一点点放开,一点点调整,一点点松绑。他既怕开发者滥用,又希望这个应用场景普及开来,张小龙虽然走得小心翼翼,但从未停止。只在上半年,关于微信小程序功能的优化就达到了几十项:

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即便这样,因为用完即走是小程序的原则,留不住粉丝,所以很多商家更愿意选择公众号,而不愿意使用小程序。这是它的优势,同时也限制了其发展。

谈及微信小程序,张小龙并没有十足把握:“其实一直都有人问我,小程序是否还有机会。我必须承认,一开始我就看错了,也许现在还是错的,不过没关系,跟大家分享一下,如果又错了,就继续攒经验值。对创业者而言,很多时候,做错总比错过有价值。”

“我最近常说的是,小程序的价值,在于寄生。”

“小程序自身的入口,只有一个,是附近的小程序。当然,这个入口也是有价值的,但不足以支撑腾讯关于小程序生态的野心。”

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小程序发展终迎来引爆点:微信小游戏

推出微信小游戏,应当说是腾讯在小程序发展的重要阶段使出的杀手锏。

说到微信小游戏,让人印象最深的莫过于2013年8月腾讯推出的一款H5网页手游《飞机大战》(又称“打飞机”),当时这款游戏获得了非常大的用户关注度。据当时的百度搜索指数,8月7日“飞机大战”拥有6100次的最高日搜索量;8月9日,“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量。

因为社交关系的引入,“打飞机、晒战绩”的方式很快风靡了朋友圈,从那之后,受到《飞机大战》的启发,H5 游戏开始在微信生态里流行。

不同于H5游戏,小游戏是“寄生”在小程序上的,所以其开发成本更低、运行更快、固定入口、可调用更多手机功能……因此,相比H5,小程序游戏的优势会更加明显。不过因其将兼容H5游戏,相应的,它很可能会带动H5游戏的发展。

不过,小程序目前仍存在的局限也体现在小游戏上:更严格的审查机制、有限的分享渠道(不能转发朋友圈)。

同时,不同于现在的主流游戏,对于微信小游戏来说,体量轻、玩法简单是优势,但是也意味着要牺牲很多东西,比如难以加入更多的关卡,难以提供持续的可玩性,用户的热乎劲会很快流失。只有晒成绩这一社交元素,也难以提供持续性的分享诱惑力。

所以微信自己在介绍中也提到,相较于早前的“打飞机”,此次在小游戏中引入更多互动性强和可以多人加入的小游戏。除了这两天刷屏的“跳一跳”之外,微信还公布了其他16个入选首批开放名单的小游戏,其中棋牌类5个,休闲类10个。这类游戏的共性就是支持多人游戏、拥有竞技性和社交属性。

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此外,小游戏还提供了围观功能,这就是好友圈的一个简单的游戏直播功能,但极大程度上增强了好友之间的互动性。

微信小程序的应用远不止游戏

历经了一年的沉淀,如今因为游戏功能的加入,微信小程序开始加速狂奔。

需要指出的是,在社交圈里,休闲小游戏的需求一直都是存在的,很多时候只是需要有效的方式去激发他们。

如Facebook就为其旗下的即时通讯产品Messenger 推出过一个 H5 游戏平台——Instant Games,而一款典型的休闲小游戏《Endless Lake》在 Instant Games 平台上发布仅仅三周就获得了1200万玩家,这组数据甚至比应用商店高了120倍,游戏次数也突破了3300万。

类似,腾讯也在做一样的事情,通过小游戏来打开小程序生态,吸引大量用户,从而吸引更多的开发者。

其实除了游戏,此前,广州签发的全国第一张身份证网上凭证就是通过微信小程序来实现的,这极大的便利了大家的出行。整个操作过程也十分简单:

微信→发现→小程序→搜索→网证CTID。进入“网证CTID”小程序后,首先要注册一下,据实填写相关的资料就可。

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进行人脸识别:

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完成认证即可获得。

此外,对于电商而言,从淘宝的传统电商到微信上的社交电商,是存在一个巨大的上升空间的,对此,蘑菇街利用社交和小程序的天然属性,通过推出拼团和直播就拉拢了很多新客,也弥补了和客户之间缺乏粘性关系的不足。

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并且,小程序推出的「社交立减金」功能仅用了12天,就为蘑菇街带来 50 万小程序的新用户,并且新用户的购买转化率达到 18%。

当然,我们所能看见的都只是冰山一角,借助巨大用户量、可降低企业成本、与公众号入口相互导流以提高粘性和内容+购买转化场景等优势,腾讯的野心在于利用小程序将线下商业模式与线上的互联网生态连接起来。如首批接入小程序的摩拜,数据统计其新增用户50%源于小程序。

比较遗憾的是,现阶段众多小程序应用中,似乎只有游戏能引起如此高的讨论度和黏性了。但是小程序游戏火热的另一面,也显露出更多的机会,毕竟游戏衍生的商业潜力巨大。无论是对于腾讯,还是腾讯生态下的用户群体,小程序游戏已然成为2019年的爆品。

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