优衣库和小猪佩奇出了合作款 还在微博寻找“社会人”

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而在其官方的一条置顶微博中,优衣库的推广方式颇为特别,“小猪佩奇穿上身……”邀请粉丝们在留言区对暗号。

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“掌声送给社会人”“今天我是社会人”“从小培养涩费人”……众多网友如此心照不宣地“接住了梗”,让这条微博的评论量迅速超过了500条,和它平时微博寥寥无几的转评数量相比,这算是相当高的一个数字。

小猪佩奇,无疑是眼下最网红的卡通形象。

《小猪佩奇》(Peppa Pig)是一部由英国人Mark Baker、Neville Astley和Phil Davies创作、导演和制作的学前电视动画片,2004年在英国首播,2015年被引进中国。故事的主角佩奇是一只正在上幼儿园的小猪,二维动画线条简单,色彩明快,情节也并不复杂,讲述的无非是佩奇一家人的生活,还有在幼儿园和小朋友们玩耍的那些事。

不过长得像粉红色吹风机的小猪佩奇,却不是另外一个喜羊羊——原本面向儿童的卡通形象,居然以一种颇为魔性的方式,在年轻人群体中疯狂传播了起来。

网友们逐渐发现,这个看上去十分低幼单纯的卡通形象,配上文字之后创作成的表情包有一种反差感强烈的魔力。比如佩奇的弟弟乔治拿着恐龙玩具,好像在说“你不应该惹年仅五岁且手持大型生化武器的我”;佩奇瞪大双眼叉着腰“很多事情 你多照照镜子就明白了”;戴着帽子照镜子打扮的佩奇,自然会让你想起另外一个流行梗“今天也是精致的猪猪女孩”……

小猪佩奇的网红之路还在继续。网友们的二次创作不仅局限在表情包,还升级成了各种恶搞的配音版本。在2017年年底,《小猪佩奇》逐渐衍生出的重庆话版、新疆话版、东北话版、上海话版等等开始在微博和B站上爆发。

如果你从成年人的视角解读,会发现其中一些有意思的情节值得玩味,比如佩奇和小羊苏西的“塑料姐妹情”、佩奇和弟弟乔治的“腹黑”,这多少让一些年轻人找到了情感共鸣,你既可以用它来吐槽闺蜜之间的“塑料友情”,也可以用佩奇“精致的猪猪女孩”来进行自我肯定。就连佩奇一家热爱的“跳泥坑”运动,也颇有一种后现代的行为艺术气质。

小猪佩奇时下最新的标签,是“社会”。

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。”这是抖音上最时髦的一句口号之一。

“社会”也是一个网络流行语,这个词随着网络的传播发生了语义上的变化,用来嘲讽举止嚣张粗俗的人,也用来调侃对方很厉害,有混社会的大哥气质。常见的使用场景是,丢出一张表情包,抱拳称“厉害厉害,社会社会”。

社会人通常会在身上纹些什么来显示自己的霸气外露,把小猪佩奇纹上身就成了一种恶搞式的玩笑,就好像“左青龙右白虎,中间一只米老鼠”有一种反差萌。

社交网络碎片化传播加速了这一潮流。甚至一切关于小猪佩奇的周边都有了爆款产品的潜质,于是你会看到原本属于小孩子的小玩意儿被成年人所热衷:贴纸、手表带奶片糖、玩偶、棒棒糖……

既然小猪佩奇已经成了社会大咖,那么和真正的大牌合作会是怎样的一种结果?有网友恶搞出了小猪佩奇和香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等大牌的“联名”,网友竟然纷纷表示:“没有一丝违和感。”

亚文化的流行也让小猪佩奇的商业价值持续走高。小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。

此时此刻,当你看到这只赚钱能力超强的粉红色小猪,恐怕也要情不自禁地感慨一句:“厉害厉害,社会社会!”

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