年轻人只能做玩家?Z世代开发者已拿下5000万下载

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5000万下载,对于任意一款游戏,都足以帮助其跻身现象级产品行列。

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但或许令人难以想象的是,如今达成这一成就,不再需要成千上百人的专业团队、动辄数亿的立项资金、埋头苦干3、5年的漫长周期,而是只需要几名95后。

近期,《我的世界》2020届开发者大会正式召开,官方宣布目前注册开发者数已经超过12000人,为开发者带来的累计收入分成突破1亿,其中单支团队收入突破1000万。与此同时,官方正式预告了季度玩法《月蚀》的下部讯息。据Gamelook了解,季度玩法的前三部平均下载均突破千万,加上当前仍快速增长的第四部,今年度《我的世界》季度玩法,总下载体验量已经超过5000万。

最为关键的是,季度玩法背后的的创作者,还真是一批出身玩家的Z世代。


开发者大会

如今年《我的世界》4个季度玩法制作,就分别交由Minehero我的英雄(天启系列),ACME(星际探险:迫降),MC部落(月蚀:魔瞳者系列)三支头部团队制作,这三支团队风格各异,但均有一个共同的特性:十分年轻,成员大多数为95后。


季度玩法-月蚀:魔瞳者 MC部落

从新兴崛起的主流玩家群体,到游戏玩法的专业创作者,Z世代已经集内容消费者和开发者身份于一身,开辟了一套由玩家生产玩家消费的“内循环”,为游戏行业长远发展打开了新的机遇窗口。

    主流用户换代,年轻人为热爱创作

所谓季度玩法,即官方选择头部开发者团队,共同制作大型冒险玩法的一种形式。玩法主题各异,但往往具备强力BOSS挑战,硬核科技道具,日记闯关解密,技能武器系统等一系列核心特色,可玩性较强。


季度玩法-天启系列-MinehHero我的英雄

仅从上述描述来看,或许很难理解季度玩法为何如此受欢迎,但背后的原因其实要从季度玩法的开发者,也就是Z世代的身份属性上谈起。

作为一个舶来词,Z世代原意特指1995年到2010年间出生的人群,即数字时代、互联网世代的原住民,不过目前定义有宽泛迹象。与80、70后不同的是,Z世代既有对科技的天然适应能力,同时又视之为理所当然。

现如今,Z世代已经成为当今互联网用户中的主流,多数游戏当中的核心玩家。QuestMobile 11月发布的《秋季大报告》也指出,以90后为代表的人群,总人数已达3.64亿人,成为移动互联网第一大主力军。玩家群体的年轻化,也给游戏厂商带去新的挑战,能否抓住Z世代用户,感知Ta们的喜好俨然成为了关键。

由于精神文明的高速发展,Z世代生活品质得到了很大的提高,他们不单性格上更加独立,也更为关注体验感。因此,相较上几代人热衷的物质刺激,Z世代消费观念偏好虚拟服务和内容消费,同时又追求性价比,从“贵的就是好的”向“适合自己的才是好的”转变。

二次元、国风爱好者的壮大,以及如今互联网上盛行的对消费主义的批评、对资本社会的二次反思,正是Z世代掌握话语权,开始主导文化潮流的典型表现。Z世代玩家渴望表达,也乐意将渴望付诸行动,他们对于年轻人的喜爱更加敏感,对热点的感知更加敏锐。《我的世界》凭借本身高自由度的游戏特性,加上近年不断发展的开发者平台吸引了不少Z世代的核心玩家入驻,创造出一个又一个爆款,季度玩法的火热就可见一斑。

    没有代沟,Z世代更懂Z世代

《我的世界》季度玩法受到玩家欢迎的原因,还与赋予了Z世代内容创作的空间,以及自我实现的舞台息息相关。而Z世代也展现了相当的内容创作激情和能力,其创作季度玩法不仅主题并不单薄,甚至还有一整套丰富的世界观予以支撑,已经达到可供商业化的同人水准。


天启系列-背景故事

以第一季度的“天启之境系列”为例,每一作的BOSS都拥有自己特有的背景设定,天启系列第三部的预告片在B站播放量更是超60万播放,甚至玩家创作的中立BOSS人鱼姬创意视频,也收获21万播放量,成功出圈,并带动《我的世界》在线人数增长。证实了季度玩法对于潜在受众,乃至是非《我的世界》玩家的吸引力。


天启系列预告片

由于开发团队出身玩家,与主流玩家年龄相近,在理解用户需求上没有代沟、情感上感同身受,也能更快速建立起与用户交流互动的渠道,因此往往可以创作出更符合玩家诉求的玩法内容,进而实现效果更佳的人气和收入。

用直白的话解释便是,Z世代更了解Z世代。

与此同时,年龄较轻的创作团队,通常也更具想法,经常能够涌现出天马行空的创新点子,令玩家眼前一亮。

通过对开发者团队的采访,ACME就向Gamelook指出了Z世代在开发玩法上的优势:年轻人身上的包袱更小,很多行动都带有试验性质,也天生对创作重复内容感到反感。MC部落也认为,年轻即意味着活力,Z世代有新颖想法,不会满足基于已有的玩法做搬运工作,会更大胆钻研创新,这一特质无论对团队成长,抑或是是整个游戏生态发展,均有益处。


季度玩法-星际探险:迫降-ACME

    官方携手开发者,创意与专业性双赢

当然,年轻人向来有经验不足的弱势。ACME也告诉GameLook:自从团队告别学生时代,成为全职开发者后,才慢慢懂得在“市场与创新间做平衡”。

空有热血和想法、却没有相应实力实现,一直是许多有志于投身游戏行业的年轻人,所面临的最大痛点。《我的世界》季度玩法,却似乎完全没有受到该问题的束缚,原因其实也不复杂——《我的世界》提供了一整套开发者工具,其中的三款核心工具足以支撑开发者完成“开发创作-玩法测试-上架售卖-内容推广”这一整套流程。在无从下手迷茫期时,将开发者们内心的创意想法落到实处。

MC部落告诉GameLook:开发者工具最大的价值在于大大减轻了一些表现层的制作和调试流程,比如粒子、序列帧、UI等,同时在许多创作者头疼的服务器开发层面,也非常容易上手。

ACME则肯定了开发者工具在立项、开发、管理等方面的作用,“每一项都很直观嗷”。ACME还特别强调了MOD SDK工具的价值,极大缩小了Java版与基版之间的差距,“如果说add-ons时代,能做的是一座小沙丘,那MOD SDK时代,能创造的是绵延不绝的「秦岭」”。

从Minehero团队那里Gamelook了解到:《我的世界》官方经常会给到各式各样的需求,甚至是积极的联络、隔三岔五的问卷,不断更新我们需要的功能,在帮助开发者不断加深理解同时,实现更多有意思的效果。最令Ta们感到满意的,莫过于开发者工具在测试上起到了极大便利,原先任何小改动都要打开手机导入测试的繁琐,成为过去式。


《我的世界》开发者平台

加上在不仅仅是技术,《我的世界》也会在美术风格、策划上向开发者提供多维度的帮助。如ACME就自述,写策划案这件“非常痛苦的一件事”,就是由官方操刀,对整个项目的推进省下了不少力气。ACME进一步解释,《我的世界》创作环境优渥的原因,正在于官方努力下造就的足够可观的收益与低开发成本,大大降低了开发者门槛。而从Minehero的视角来看,与官方一起合作开发玩法,能学到“很多自己野路子学习不到的东西”,比如大型组件的策划、有效的时间管理,甚至是构图上色这些细枝末节的部分。

Z世代开发者的热情、大胆的想法,加上《我的世界》官方的关键一推,相比事事亲力亲为,能够给予玩家截然不同的体验。同时官方+开发者通力合作的形式,达成了玩法品质提升和创意丰富的双赢,也使得后续优质开发者、优质内容能够得到更多关注。在此次开发者大会宣布开发者工具将得到进一步升级的前提下,有望推动《我的世界》开发者生态愈发年轻,开启游戏与玩家同心协力的共创时代。

    Z世代的开发者生态面向着更远的未来

其实,《我的世界》开发者生态逻辑之所以行得通,归根结底还是在于Z世代对喜爱事物的热情十分高涨,“为爱付费”、“为爱发电”往往是Z世代的代名词。这一特性也使得,在内容创作上得到实在收入激励的Z世代,能够迸发出更大的热情。

过去,玩家自发的玩法制作属于自愿,无偿创作是主流,有比较强的非营利属性。开发者的动力往往源自兴趣使然、他人夸赞和游戏社区带来的归属感等等。一部分特别优秀的开发者,最好的归宿也是被游戏官方团队吸纳,但同时又告别了民间开发者的身份。

类似现象导致,不同玩家开发者之间质量相差极大,维护内容意愿不可控,也缺乏维持高质量内容的稳定性。同时,从开发者生态的长远发展来看,如何兼顾到所有开发者是值得思考的问题。在此次2020开发者大会上宣布的MC开发大师实战班初见端倪。

MC开发大师实战班对不同阶段的开发者做针对性的技术培训,通过为期6周的线上课程,7支团队共同开发一款玩法,以实战形式快速提升团队综合开发素质。有趣的是,参与培训的导师,正出自ACME、新境界这些已经取得了不少成就的头部团队。


2020开发者大会现场

从进入中国以后,《我的世界》首先开辟官方渠道为开发者提供变现便利,解决动力问题后,又通过季度玩法形式,赋予开发者更多自主权和发挥空间。玩家进一步被纳入到了游戏核心玩法的开发过程中,既调动了开发者积极性,更极大提升了玩法品质水准。


2020开发者大会现场

这些成长起来的Z世代的开发者再帮助新一批开发者快速成长,让玩家收获喜闻乐见内容的同时,反哺下一批未来的头部团队,让更多越来越多的团队拥有独立落地大型玩法的能力,这正是《我的世界》开发者生态特别之处。

    结语

游戏的全球性流行,使得越来越多才华横溢的玩家,加入到游戏玩法创作的行列中,游戏内容生产和消费之间的边界变得模糊。

过去,UGC文化的盛行,受益一方往往是游戏厂商,通常表现为研发、发行和品牌营销费用降低,延长游戏生命周期等。因此不乏有学者指出,当代游戏厂商和玩家正形成一种无意识的剥削关系。

作为UGC文化最为蓬勃的游戏之一,《我的世界》希望通过开发者平台,为Z世代提供一站式的支持,包括提供实际的开发者工具、赏金任务等等,助力开发者在制作-上传-推广等一整套开发链路提供事无巨细的支持,以期在降低内容创作门槛的同时,能使Z世代开发者专注内容创作,以提升创作空间和产出质量。同时保障内容获利途径,确保Z世代达成以热爱为事业的理想状态。

正是这一系列循序渐进的措施,和为开发者着想的出发点,都与Z世代痛点需求不谋而合,决定了《我的世界》与Z世代越走越近。

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