斗鱼虎牙合并 腾讯的算盘是什么

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文/DoNews专栏作者 陈少亮 [好文分享:www.777y.com]
图/IC Photo

“内耗结束,一致对外。”对腾讯来说,在斗鱼和虎牙身上的投资终于等到了一统江湖的这一天了。

10月12日,斗鱼和虎牙同时向外界发布声明,斗鱼虎牙将按照1:1的市值进行合并,合并后斗鱼将成为虎牙的全资子公司,斗鱼从美股退市。具体的交割将于2021年上半年完成,同时腾讯还会把旗下的直播企鹅电竞将以5亿美金的价格卖给斗鱼,最后统一打包进入到这个巨无霸的直播联合体中。

现在回过头去看,斗鱼、虎牙这两个从曾经千播大战中胜出的精英,最终也没有成为逃脱被腾讯摆弄的命运,最大的赢家仍然是腾讯。2018年3月腾讯在同一天之内投资斗鱼和虎牙的时候,其实注定就会有一天。

已成过去时的斗鱼和虎牙

斗鱼和虎牙用自己的能力证明了游戏直播是可以盈利的,商业模式是可行的,但也仅此而已。其实自从两者上市之后,营收增长的速度就是在下滑的,真正能创造实际收益的付费用户数也开始进入缓慢增长的阶段,这对上市公司来说,是最大的忌讳。虽然在游戏直播行业,再没有对手可以与它们二者相提并论,但是在不知不觉中,自己从曾经的互联网中心地带走到了外围地带,像快手、B站、抖音逐渐进入到了用户的核心圈层。这也是如今被合并的一个重要原因。

游戏是腾讯的核心领地,这没有错误,但是在保住游戏领域优势的前提下,抓住用户才是关键。从用户消耗的时间贡献度来看,游戏直播的模式是无法和短视频模式竞争的。双方合并后,将游戏直播平台成为腾讯游戏产业的大护城河这只是目的其一,更大的目的是整合之后,降低内耗,形成对用户新的吸引力,利用平台规模化的优势试图用新的产品板块对抗外敌——短视频。

当然,如今腾讯快速收编各路部队另外的一层考量是如何在游戏之外培养出新的核心。曾经一个小小的支付宝,如今占据了阿里的半边天,更是为阿里带来了极其可观的收益。腾讯自己如今依然只是游戏单核,微信虽然影响甚广,但在商业话路上极其克制它给腾讯的创收有限,其它腾讯所拥有的产品数目虽然众多,但都没能形成规模性可以和蚂蚁相抗衡的量级。自去年以来,我们能感受到腾讯投资的聚焦程度在增强,笔者认为这从侧面可以证明,腾讯已经在储备自己的第二核心了。

收割胜利果实是腾讯的财务性诉求

在互联网界,腾讯还有一个别名——投资公司。在腾讯每年的营收中邮相当一部分是投资所获得的收益,如今虎牙和斗鱼合并,腾讯掌握了60%以上的话语权,称之为绝对控股并不为过。合并之后,腾讯可以稳稳的将未来产生的任何性收益拿到手中,同时最大程度上降低了因主播跳槽和其它人力资源所产生的竞争性成本,无论其中任何一方得利,最终在财务上受益的都是腾讯自己。

字节跳动是腾讯最大的威胁

头腾大战的声音虽然没有以前响亮,但竞争所产生的矛盾是越来越严重,两者最大的竞争点就是用户时间的竞争,曾经腾讯可以依靠的自己的游戏产业消耗掉用户最多的时间,产生最大的收益,如今这样的现状被字节跳动改变了,用户最大的时间消耗已经从腾讯的游戏转向字节跳动了。虽然当下这样的变化还不足以对腾讯构成伤筋动骨的危害,但是对腾讯这个庞然大物来说,未来可能产生的威胁已经就是最大的威胁了。

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