赛场内外 | S9 MV引热议:关于电竞赛事的内容生产

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英雄联盟S9全球总决赛【赛场内外】第一期,从万众等待却意外延期的MV起头。

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北京时间10月9日凌晨,陪同着入围赛悉数结束,小组赛第二轮抽签分组完成,英雄联盟S9全球总决赛正式进入了正赛阶段,与此同时,以往在赛前吸引无数目光关注今年却意外延期的官方宣传片MV也终于被拳头放出,一时引得圈内热议四起。

 

MV名为《Phoenix(涅槃)》,寄意“斩断疑虑,直面未来”。拳头勇敢改变,选择了iG.Rookie(真名:宋义进)、T1.Faker(真名:李相赫)和G2.Caps三位进入S9且今朝炙手可热的传奇中单选手以及丽桑卓、卡尔玛、艾瑞莉娅三个拜别带给他们重大失利的英雄角色作为主人公,讲述了他们面临“心魔”,从失败中归来,实现涅槃,再度向未来提议冲击的过程。MV整体采用了今年较为风行的手绘与2D、3D动态特效连络的画风,音乐则一改往届电音、热忱、热血的风格,衬着出恢宏、磅礴,向未来进发的气势,甚至傍边还能让人体味到一丝悲怆的情绪。

然而,这一次的作品并没有在一路头就让所有粉丝都为之买账,更大多数的人在初期都抱以负面的立场,认为不只发布时间被无故推迟,而且无论音乐照样MV都难称优良,尤其是和去年“登峰之路”的热血与惊艳对比。

 

其实作为观众,真的很难揣测拳头今年选择在这个时间点放出MV是何用意,或许真的是在建造过程中展现了一些忽略,需要更多时间完美修复,又或许只是因为他们认为相较于入围赛,让粉丝们在小组赛前看到更能积攒等待值,陪衬“正餐上菜”的气氛,让全球总决赛在正赛一路头就能有撒布爆点。但这些猜想并不首要,首要的是,不管MV何时被发布,它都能成为粉丝拥趸们在大赛起头前的一道“开胃菜”,授予这项赛事的喜爱者们浩瀚谈资。

 

这就像是某种典礼。

 

每年S赛时代,拳头、腾讯以及相关赛事撒布者们为这项赛事在每个阶段都量身打造了雄厚的内容,每种内容都附带着大量可供观众讨论的话题,更关键的是,跟着时间的储蓄,赛事观众们已经将这种内容和讨论算作特准时间的习惯。正赛前,有两个“雷打不动”的节目——“官方TOP20选手评选”和官方宣传片MV,“官方TOP20评选”从S4全球总决赛起头启动,往后每年都邑由各大赛区诠释和谈论员综合评选得出名单,再由拳头官方进行发布,相同于NBA每个赛季前媒体评选的百大或50大球员,因为这些知名选手的明星效应,即使是官方的权势排名也会招来粉丝包括路人大局限的讨论和争议,对于一项即将起头的大型赛事来说,观众们如斯自发地讨论赛事内容无疑具有伟大的宣传浸染。正赛时代,拳头会在每日角逐前建造当日赛事宣传片,陪衬角逐氛围。除此之外,对于参赛战队历史内涵的挖掘更为精髓,“恩怨局”、“声誉的意义”……这些成分几乎贯穿戴每一届S赛,相同于足球领域皇马巴萨、曼联曼城的“同城德比”、“朱门恩怨”,拳头在九年的S赛历史过程中打造出FNC—RNG、SKT—RNG、SKT—ROX、FNC—G2……等等布满“宿敌”情怀的对手或战队,同时,也把全球总决赛这项赛事塑造成LoL电子竞技的最高殿堂,让选手和战队的“声誉感”也成为赛事撒布内容的一部门。而在角逐结束之后,拳头则在冠戎行服、冠军奖杯、FMVP奖项、冠军皮肤等方面下功夫,让赛事话题能够在一段时间内得以陆续。今年,拳头历史性地在奖杯包装上与豪侈品品牌LV合作建造放置箱,模拟之前LV与足球世界杯等传统体育赛事的合作模式,不单在赛前官宣时释放了一波讨论热度,升级了品牌形象,相信在S9结束后的实物展出时也会掀起不小的讨论。

这些内容成长至今所形成的“典礼感”使得内容本身的撒布不再只是借助于厂商或赛事主办方与观众之间“供给与接管”的简练关系,而是让观众对于内容发生了等待值和依靠感,也就是市场意义上的“消费习惯”。

 

以“典礼性”内容以及赛事底细内容为核心,拳头创造出一个伟大的S赛内容矩阵,扩散开去,每个赛区会建造各具特色的S赛出征内容,比如LPL赛区每年固定的出征典礼和出征服,虽然每年都存有伟大争议,但也成为粉丝们每到此时都邑介入讨论的话题之一。而在LEC赛区,合营他们自由搞笑的风格,每年世界赛的战队“推特互动”都邑成为一道奇异的景色线,参赛战队会随时经由推特向其他战队提议或冷笑,或挑战,或联络的互动,以此来活跃气氛,以往这种互动只存在于欧美赛区,而跟着赛区间交流的络续增加,今年亚洲赛区也介入个中,让社媒上的内容获得国际性扩展和影响。对于战队和俱乐部来说,他们则会借此契机建造各类示意自身为出征进行预备的视频、图片,吸粉的同时打造自身战队和选手的特定形象。跟着今朝赞助商的络续增多,战队俱乐部与赞助商的合作也让俱乐部的克己内容有了极大的提升。

系统化、具有典礼性和衍生性的赛事内容是英雄联盟全球总决赛能够达到如今世界影响力的首要原因。同时,赛事内容的生产本身也是财富链条上的首要组成部门,S9 MV发布之后,仅用一天时间就登顶QQ音乐的飙升榜,在YouTube上的播放量也来到14名,获得的流量可想而知。而战队出征服、赛事冠军服、冠军皮肤等等也将为这条财富链带来大量的撑持,拳头光靠冠军皮肤、图标的收入就能保证每年参赛战队奖金的绝大部门,并且经由相关收入对自身的电竞系统进行反哺。

电比赛事内容的生产是今朝电子竞技赛事的核心和底细,但其实很少有赛事能够达到LoL全球总决赛的体量与影响力,或许拳头对于MV的执着能够为络续丛生的各类电比赛事带来些许灵感,在直接的赛事内容之外,观众的“观察习惯”对于赛事成长具有首要的意义,而若何培养这种习惯?持续性的典礼感内容或许是一个不错的谜底。

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