WEY品牌三岁之夜 魏建军许下的三个宏图大愿能否实现?

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一个三岁的小孩,乳臭未干,或许正在蹒跚学步,咿呀学语;而对于一个三岁的豪华汽车品牌来说,WEY可谓少年得志,在车界如同哪吒闹海,技惊四座。从2016年广州车展发布到现在,WEY已经坐拥30万粉丝(用户),是汽车豪华品牌当之无愧的“网红”。



2019年11月20日,广州万富希尔顿酒店。在WEY品牌三周年生日轰趴上,当着500多位行业大拿,车主代表、媒体记者的面,WEY品牌创始人魏建军许下了三个宏图大愿:年销量达到30万台;进军欧美市场;直面BBA的竞争。



对于一个仅有三岁的汽车品牌来说,这些生日愿望真可谓惊世骇俗,语惊四座。那么,魏建军的这些宏图大愿能否顺利实现?车主代表、专业机构,媒体人士,包括魏建军本尊,又是若何理会和看待呢?下面,汽车视察家为您一一解读。


车主代表若何说?


一个汽车品牌的短长利害,最有评判讲话权的是消费者和用户。毫无违和感,本次WEY品牌三周年生日大趴,主角依然是消费者。活动开场前,巡回播放的一个关于318国道的视频,其车队就是由10位WEY车主组成。


这些车主非常稀奇,因为他们在参预318国道活动之前并不是车主,有些人甚至对WEY品牌持有猜忌和否认的立场。而是经由此次活动之后,都成为了WEY品牌忠厚的拥趸。不单自己买来开,还成为WEY品牌知名度和美誉度的撒布者。



最有印象的是贾连城,这位我武汉晚报的老前辈,武汉市摄影家协会主席、湖北省摄影家协会副主席,不单全程介入318国道的活动,还拍摄了1000多张图片,并且在途中渡过了自己66岁的生日。在WEY品牌三周年庆典活动现场,他亲手将自己书写的“一路向上,果断不移”赠予给了WEY品牌创始人魏建军。


此外一个难忘的车主代表,是武汉一个有着1802位车主的WEY品牌俱乐部——无所WEY聚俱乐部的创始人方冬东,预备将俱乐部公司化运营,为WEY车主供给处事。若是没罕见量浩瀚的俱乐部成员,若是没有对WEY品牌的认可,要运营一个品牌车型俱乐部谈何随意?



由此可见,以贾连城、方冬东等为代表的车主,对WEY品牌有着满满的决心。


专业机构怎么看?


除了车主代表,研究机构的声音也至关首要。艾瑞咨询成立17年,是中国新经济和科技领域第三方咨询机构。在当晚的活动上,艾瑞咨询副总裁邹蕾女士介绍了艾瑞连系WEY品牌开展针对中国豪华汽车市场的调研活动,旨在从消费者端,来索求他们对中国豪华汽车市场的认知与立场。



本次调研,艾瑞采用了多种调研相连络的体式,除了传统的调研体式,更采用了“树标杆&场景化”的立异形式,查询浮现,WEY品牌打造了多款外观、内饰以及驾驶机能俱佳的豪华SUV。


消费者认为:WEY品牌汽车在智能、安然、豪华等方面示意凸起,整体品质在豪华SUV车型中很具有竞争力。经由场景式调研,包括飞跃车主在内的半数以上消费者,认可WEY的造型设计和内饰做工,认为WEY的智能安然设置堪比国际豪华。



在场景化调研第三阶段,介入活动的多位国际豪华品牌车主,对WEY越野机能、驾乘体验给予了很大的认可,认为VV7接近豪华品牌标杆水准。


经由调研,艾瑞发现WEY品牌的知名度在络续上升,品牌符号与标签也深入人心,在智能、安然、豪华上具有核心竞争力。在中国自立豪华品牌中,WEY是首个以及最快达到整车30万辆下线的品牌,足以证实个中国豪华SUV领导者的地位。


最后,艾瑞咨询得出的结论是:以WEY为代表的新进豪华品牌,凭借着超卓的产品力和立异的品牌理念,已成为消费者心目中的豪华品牌。


媒体人若何解读?


作为中国自立身牌成长的见证者,汽车视察家作为媒体代表,也加入了WEY品牌三周年生日庆典。



在汽车视察家看来,WEY品牌作为中国豪华汽车品牌的首创者,之所以在短时间内能取得伟大成功,与魏建军独到的计策目光是分不开的。


从最初的皮卡起身,长城魏建军把皮卡做到了国内销量和出口双第一;抓住了国内三四五线市场SUV爆发的机会,长城魏建军的哈弗品牌一骑绝尘,多年留任SUV销量冠军。



三年前,恰是预见到年青年头消费者的崛起,对豪华品牌汽车的诉求越来越高,才有了WEY品牌的降生。从旗杆(LOGO创意)到灯号(销量高度),魏建军仅仅用了三年。而和哈弗品牌从长城品牌系统中自力出来有所不合的是,此次,WEY品牌实现了从自力品牌项目到自力公司的华美回身。此后,魏建军又有了一个新的身份:魏派汽车董事长。


汽车视察家认为,WEY品牌抓住了当下车市主流的年青年头消费者,对于豪华品牌SUV在外观、机能、安然等方面的主体诉求,已经占领了豪华汽车品牌的制高点,知名度和美誉度持续良性上升,高销量当是水到渠成。


魏建军的底气何来?


一贯以来,魏建军都是一个低调务实的人,从长城汽车公司的理念“天天提高一点点”就“窥一斑而知全豹”。对于三个大愿中,年销量实现30万辆,笔者认为照样显得有些保守。


那么,要杀入欧美市场,与传统豪华品牌国际汽车巨头BBA直面竞争,魏建军底气何来呢?汽车视察家从活动现场捕捉到的信息是,魏建军的底气来自于WEY品牌的国际化运作。



一个真正成功的企业必然是全球化企业,一个真正成功的品牌必然是全球品牌。自创立起,WEY将品牌定位及研发,容身于全球化大视野之上,成长至今已形成以保定为中心,遍布欧盟、北美和亚洲的“七国十地”研发式子。以2020年品牌全球化计策为起点,WEY宣告2021年进入欧洲市场,2023年跻身汇聚世界豪华品牌的北美市场,并在此之后向全球其他市场拓展,在全球高势能市场中与最劲敌手同台竞技;到2025年,WEY将成为全球领先的智能豪华品牌,年销挑战30万辆,完成从源自中国到代表中国的重大打破。



看来,一贯低调务实沉稳的魏建军早已成竹在胸。


写在最后


中国有句古话:三岁看大,七岁看老。意思是一个人,在他3岁的时候就能看到他成年的式样;在他七岁的时候就能看到他老年时候的式样。


如今,WEY品牌三年坐拥30万用户,而且已经获得了当下国内车市主流年青年头消费者对于豪华品牌的认可。加上魏建军履新魏派汽车董事长,将会把更多的精神放在WEY品牌的培植和运营上。


透过车主代表、专业机构以及行业媒体的立场,包括魏建军本人的底气,汽车视察家相信,跟着WEY品牌国际化的大幕逐渐拉开,其实现“杀向欧美、直面BBA、年销量30万辆”的方针指日可待。



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