2020暑期档:热剧「烂尾」,悬疑「受宠」

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文_郭小蝈


暑期档历来是各大剧集的「兵家必争之地」,今年姗姗来迟的暑期档,从数量来看依旧热闹,在播剧集超过60部,一点不亚于去年同期体量,但从整体火候来看,似乎烧得不够旺。复盘今年暑期档剧集市场整体表现,主要凸显出以下三大特征:

第一,全民爆款缺位、热剧高开低走。2019年的暑期档《亲爱的,热爱的》成为全民爆款,从开播火到收官,热播期间「现男友」更是挂在热搜下不来,《长安十二时辰》口碑炸裂,讨论度居高不下,《全职高手》点燃电竞题材,给观众带来惊喜,《陈情令》更是从暑假火到年尾。今年暑期,虽然也出现了《三十而已》《以家人之名》等热度较高的作品,但大多剧集作品高开低走,与去年同期剧集作品热度相比,不可同日而语。

第二,打破青春模板,不同「女性」成关注焦点。《二十不惑》《三十而已》两部聚焦不同年龄段的现实主义女性题材剧集,话题不断发酵,尤其是后者,热度效应超过古装流量剧和青春偶像剧,成为暑期档的爆款题材,改变了暑期档的固有题材格局。与此同时,天生具有男性向优势的悬疑题材,开始跳出固有思维,深挖女性悬疑市场,《摩天大楼》《女孩们在那年夏天》等以女性视角为主的剧集作品开拓了悬疑新垂类。

第三,各平台竞合格局或将洗牌。在排播形式上,网剧独播成为绝对主流,网剧TOP10榜单上独播比例达到80%;卫视平台湖南卫视依旧能打,但「北上」和「江浙」的固定组合开始出现松动。

相比而言今年暑期档「喜忧参半」,表现确实不那么吸睛,但在后疫情时代,也在多个维度有了新的突破。为了全面了解国产剧现状,我们联合艾漫数据,综合口碑、热度指数、收视率等多维度,针对2020年7月、8月在播剧集作品进行盘点,最终得出2020年暑期网台联动剧集、网络剧集、IP剧集(IP网络剧)三大领域综合实力TOP10榜单。


网台联动剧集TOP10

热剧口碑高开低走、电视湘军一枝独秀



从网台联动剧集TOP10榜单来看,暑期档的网台联动剧在题材上覆盖还是相对多元的,青春治愈、都市情感、年代谍战、古装神话等题材均有上榜作品,与此同时也能照顾到各个年龄段观众的需求,可以说网台联动剧集的影响范围很能打。但从上榜作品来看,网台联动剧集作品整体也呈现出热剧口碑堪忧、播出平台过于集中的现象。

从剧集热度和口碑来看,热剧口碑高开低走之势明显。

《以家人之名》凭借前12集的家庭感圈粉不少,豆瓣开分8.6,而且开分速度破天荒的快,就在观众纷纷表示:“高分配好剧”“又有剧看了”的时候,《以家人之名》从高品质家庭剧一下子跨到了青春甜宠剧,而且还是「伪骨科」恋爱剧,口碑急转直下,观众也纷纷表示:“剧情变得狗血了”,加之结尾比较匆忙,一部开局喜人的作品,硬生生走向平庸。

都市女性情感大剧《三十而已》同样也是热剧口碑高开低走的典型代表。三个30左右女性,成为当代都市职场女性的代表,豆瓣评分开分达到8.1,顾佳更是实力圈粉,但随着剧情的推进,最终也没能逃脱「烂尾」的魔咒,争议声中口碑也一路下跌。

这两部暑期高热度的剧集,前者豆瓣评分从8.6跌至7.0,后者从8.1降至6.8,对于观众来说颇有点乘兴而来、败兴而归的味道。


与此同时,观众期待已久的大热IP翻拍作品《小娘惹》《大侠霍元甲》也没能掀起风浪;潘粤明、张一山这对亮眼搭配也没能走出《局中人》的套路;《二十不惑》撞上《三十而已》,虽然受众群体有一定差别,但分流也成为事实,《三十》上线后,《二十》的热度也被盖过不少;《爱我就别想太多》浓浓的「爹味糖」观众纷纷表示吃不下。

从播出平台分布来看,网台联动剧集中电视湘军表现可谓一枝独秀。

主打青春牌的湖南卫视,在暑期档依旧亮眼,网台联动剧集TOP10中,前三甲被《以家人之名》《二十不惑》《蜗牛与黄鹂鸟》三部湖南卫视独播剧集占领,第九名也被今夏「神剧」《哪吒降妖记》占据,这样的成绩可以说湖南卫视独播剧集确实成绩不俗,随着当前年轻人审美逐渐提升,靠流量取胜的湖南卫视,可能也需要在品质上多多下功夫。


以往合作紧密的「北上」和「江浙」,暑期档有合作也有博弈,中央电视台电视剧频道则凭借国家队优势,背靠更广大的群众基础,潜力不可估量。


网络剧TOP10

悬疑冒险受偏爱、短小精悍成趋势



这几年网剧的发展取得了令人欣慰的成绩,整体品质不断提升,今年暑期TOP10榜单作品豆瓣平均分达到7.43分,其中《穿越火线》《摩天大楼》《如此可爱的我们》《隐秘的角落》4部作品成绩稳定在8分以上。国剧在不断挑破口碑天花板的同时,在内容类型和形式上也不断拓新。

从内容题材来看,悬疑冒险类剧集成为这个暑期档网剧的绝对主力,占据TOP10榜单的半壁江山,而且垂类越来越多元。单从榜单来看就已经呈现出大众爆款与圈层爆款并存、男性向与女性向悬疑同在的态势。

6月份就上线的《隐秘的角落》,让国产悬疑剧口碑、流量双双攀上新高峰,豆瓣开分高达9.3,收官之后口碑持续稳定在高段位,热度的长尾效应持续发力,收官后的两个月依旧关注度不低,实力挺进网剧暑期榜TOP10,从当前情形来看,年度十大网剧的位置前排必有《隐秘的角落》。


《隐秘的角落》成为大众爆款,《重启之极海听雷第一季》(以下简称《重启1》)则成为圈层流量与口碑的实力代表。走过十多年「盗墓系」作品拥有了一大批忠实粉丝,与此前南派的盗墓系作品相比,《重启1》不仅获得了大量稻米的认可,还圈粉了不少路人,虽然也遭遇了一些争议,但整体来看,不失为良心之作。昨日《重启2》低调上线,一开始就与《老九门》剧情勾连,成为一大看点。

如果说《隐秘的角落》男女通吃,《重启1》男性向硬核打法明显,那么今年暑期档让网友们惊喜的是女性悬疑类作品开始兴起。《摩天大楼》《女孩们在那年夏天》等女性向悬疑剧集不仅让悬疑冒险类作品垂类更加丰富,而且透过悬疑的表层,向观众展现出了更深刻的社会话题。


从形式上来看,短小精悍的剧集作品成为了网剧的偏爱。

20集以下的短剧扎堆上榜,《摩天大楼》《如此可爱的我们》都是16集体量,《隐秘的角落》12集,《女孩们在那年夏天》仅有3集。与此同时,常规剧在故事安排上也呈现出单元化趋势,《重启1》虽然有32集,但从故事内容来看,明显是16集一个单元,在叙事表现上实质也是短小精悍风格。

说到短小精悍,此次上榜的网剧《通灵妃 第二季》绝对是个不容忽视的存在。这部改编自同名漫画的竖屏短剧,每集仅有1-3分钟时长,且多数为1分多钟,整体算下来就算有72集,一个多小时也就刷完了,网友亲切地将其称之为「憋气番」。



IP剧TOP10

小古悬疑平分秋色、爱奇艺优酷各有看点


鉴于IP逐渐回归理性后,真正的价值逐渐凸显,经过综合评估,我们持续关注IP作品。但鉴于在IP剧领域,网络视频平台成为IP剧的集结重地,因此当前中国故事榜IP剧集板块,我们独家发布IP网剧榜单,并持续关注网台联动IP作品表现。


从暑期档整体表现来看,IP网剧口碑与热度表现都属于中等偏上的段位,从口碑层面来看,豆瓣均分为7.28分,仅次于网剧TOP10,热度上虽然整体不及《以家人之名》《三十而已》等网台联动剧集,但和网剧整体热度相比也不相上下。与此同时在题材类型上,IP网剧也凸显出了自己的特色。

从内容题材来看,除了今年夏天火热的悬疑剧,剧集市场刚需之一的古装剧,成为IP网剧的主要类型。从榜单来看,2020年暑期档IP网剧成为中小古装IP的集中地。溜粉多时的《琉璃》“千呼万唤始出来”,凭借十四郎小说《琉璃美人煞》的群众基础未播先火,播出后口碑表现稳定,不仅吸引了一波路人,更让男主扮演者成毅的知名度大大提升。《天舞纪》《少年游之一寸相思》《亲爱的药王大人》等轻体量古装剧也跻身榜单。

这几年,随着高成本头部大IP逐渐开发殆尽,轻体量的腰部IP逐渐成为IP改编市场的主力,中小体量的古装IP改编作品凭借高颜值、高流量、高性价比的特点,在市场上也颇为受宠。在前不久发布的《轻甜古装「逆袭」之法》(点击查看)一文中,笔者就具体分析了中小体量古装IP作品的市场优势。


题材上,IP网剧榜单作品中悬疑和小古装数量上各有4部作品上榜、平分秋色,但综合口碑、热度表现来看,悬疑类作品整体位置靠前,均位列前五,还是略胜一筹。

从平台角度来看,在IP网剧市场上,呈现出爱奇艺、优酷两分天下的局面。从播放平台来看,7-8月优酷、爱奇艺各有5部IP网剧上榜,但优酷2部独播、3部拼搏,且不少是新人出演的作品;爱奇艺4部独播,内容打造能力上,优酷有进步,但爱奇艺还是排在前位。优酷想要摆脱「小透明」的标签,可能还要更加努力才行。


结语


疫情常态化后的首个暑期档,与以往相比,剧集市场虽然没有出现全民大爆款,但整体数量不输以往,平均品质也在稳步向前,悬疑类剧集给市场吹来一股新风,短小精悍的佳作频出,也让我们看到了国剧市场更多可能性。

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