《两世欢》高口碑收官,复盘古装爱情剧的“吸睛”新技能

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《两世欢》以“爱和捍卫”贯穿主题,在把握住古装爱情剧强内容、精建造优势的同时,又适可而止地编织进情绪价钱与成长追求,成为开年的一匹小黑马,不单收割了一批追剧粉丝,也让行业看到了“小而美”作品爆发出的强劲生命力。

2020年一季度,线上娱乐成为热点,观众观剧热潮高涨,网剧市场整体活跃,“小而美”作品几回上线,且战绩优良。这类作品凭借选用新人、成本可控、定位精准、受众不乱等特质,发生了不少以小博大的经典案例,也曾一度激发网剧市场的创作热情。刚刚收官的古装甜美爱情剧《两世欢》让惊喜再现。


《两世欢》以“爱和捍卫”贯穿主题,在把握住古装爱情剧强内容、精建造优势的同时,又适可而止地编织进情绪价钱与成长追求,成为开年的一匹小黑马,不单收割了一批追剧粉丝,也让行业看到了“小而美”作品爆发出的强劲生命力。



该剧自2月21日上岸爱奇艺,上线24小时内热度值一举打破8000大关,此后屡登爱奇艺电视剧热度榜第一;猫眼全网热度值打破9800,收集剧榜持续霸榜,连续第一;骨朵热度指数榜、德塔文电视剧景气指数榜、云合数据榜持续活跃,均登顶全网TOP 1,成为近期的热点网剧。同时,该剧也获得亮光网、人民网等主流媒体和业内专家学者点赞,对其所传递的美妙情绪和正向价钱观给予充实必然。


以小成本实现大撒布力,《两世欢》缘何能在激烈的市场竞争中脱颖而出?在于其把握了类型剧的三个“吸睛”名堂:找准年青年头定位,经由优质内容激发受众情绪共识;经由立异、个性化的营销增加互动,激发观剧热潮;为作品注入实际温度,以正能量助力正向口碑。

 

找准年青年头定位  好内容知足受众审美


这两年,不少剧集另辟路线,精准定位年青年头受众群体,力求在既定题材、有限圈层内求新求异。


从《两世欢》的受众理会来看,年青年头女性为首要受众群体,这与其最初的定位完全一致。年青年头女性作为在互联网播出平台人数较多的群体,也是观察活跃度对照高,话题、社交能力最强的一群人。《两世欢》为何能知足这批受众的审美需求,究其原因在于其在创作初期便深刻洞察了互联网年青年头观众的审美需求,在故事情节、人物塑造、视觉呈现等各个方面均实现了立异和升级。



无论是大建造,照样小而美,想要实现浮出水面的究竟,前提是必需具备惹人饮茶入胜的内容和新颖奇异的剧情。定位古装甜美爱情剧的《两世欢》,首先在情绪线处理上迎合了当下年青年头受众宠萌、高甜的口味。


不落俗套的剧情、“发糖”络续的高甜CP互动、一路高能的节奏铺排,都成为吸引网友追剧的首要成分。剧中景辞和风眠晚的“甜爱”式情绪不单牵动着观众的情绪,也知足了年青年头受众对于美妙爱情的神往。剧集播出时代,“瓷碗佳偶双向吻”“瓷碗佳偶桃林吻”等一系列高能名局面络续掀起甜美热议风暴。



人物形象塑造方面,《两世欢》极具现代审美。跨越“两世”的身份设置使得人物性格、情绪表达层次更雄厚。剧中男女主角打破身份地位不同,勇敢追求爱情,顺应了现代年青年头受众勇敢追爱、自力自立的价钱观,用情绪实现破圈。该剧的热播也带动剧中主演于朦胧、陈钰琪的热度络续攀升,成为艺人热度榜单的霸榜常客,新媒体指数涨幅拜别达到30%和20%。


尽管不是高举高打的大建造,但合理的成本分配使得《两世欢》在视觉呈现方面毫不减色。以适意的山水画为底色的府第场景、手工刺绣的服装、精美的器皿放置等,高度还原了中国古典意境的东方之美,展示了深挚的文化底蕴,在细节中诠释着匠人匠心的真正内涵。剧中每一处细节所传递出的中国风质感获得网友一致好评。



加倍可贵的是,对比动辄五六十集的古装题材剧,36集的《两世欢》更能知足当下年青年头受众的观剧节奏。虽然剧作不长,但在轻体量、高浓缩的主线故事中展开爱情与成长互订交错的剧情讲述,甜美与虐心、命运与成长、爱情与探案,多元素交织,可谓一部“耐看剧”。

 

立异个性营销  强互动激发观剧热潮


酒香也怕巷子深,好内容离不开好营销。一部剧的亮点在哪里,观众的关注点在哪里,需要靠专业的宣发去理会。流量时代想要玩转营销,必需随时关注市场动态,要赶在潮流趋势前占有阵地。此番,《两世欢》立异性地考试了更为个性化的宣推新模式,多种营销打法相连络,精准触达方针受众。



该剧在宣传上的思路非常清楚。在上线前便将预热做到极致,接踵曝光“太极”“飞天”“古绢”版等多款创意海报,以及“长相厮守”“相携生平”“两世情缘”等多支预告片,从不合视角传递出平展治愈的情绪力量,成功吸引观众留意力。


播出时代,剧方络续收集观众定见,实时调整营销策略,经由络续释放雄厚多彩的物料,知足观众追剧需求。例如,剧方关注到剧粉“求看瓷碗佳偶高甜平时”的需求,特意为剧粉剪辑“瓷碗佳偶高甜番外”小剧场,个中包含了“瓷碗佳偶”更多甜美、欢笑、打闹、温馨,让观众看到更多正片之外的高甜内容。不少网友纷纷透露,“这才是瓷碗佳偶的平时啊”“还有比《两世欢》更宠粉的吗?没有。”



同时,宣发团队在线上阵地络续立异。《两世欢》剧方先后推出“云发布会”“云综艺”“小剧场”等令人耳目一新的线上互动形式,让观众不单感想到该剧的“甜美”爱情气息,也供给了与自己喜欢的演员线上互动的机会。剧集播出时代,两位主演于朦胧和陈钰琪拜别展现在爱奇艺“小剧场”,经由视频直播陪粉丝追剧,引爆粉丝热情,甚至一度导致直播间卡顿。


此外,在排播方面,为了不让剧迷吃力吃力煎熬守候更新,《两世欢》一上线便将“会员抢先看”“付费超前点播”等播出模式写在排播日历中。从该剧的故事节奏和情节走素来看,这样的排播模式更相符当下年青年头用户个性化的观剧需求。同时,不合观剧节奏和进度为用户供给了更多剧作素材和热议话题,会员的主动安利成功拉动更多用户参预观剧阵营。


 

注入实际温度  正能量助力正向口碑


若是说内容和建造是一部剧的血肉,那么价钱观则是一部剧的灵魂。若何将主流价钱观、正能量精神经由影像艺术实现正向输出,始终是考验创作者的难题。《两世欢》虽然展现的是古代背景中的情绪故事,却慎密呼应了当下中国的文化理念与情绪思虑,极具实际价钱。


从人物形象塑造来看,《两世欢》从两个人的爱情故事为主线切入,展现了年青年头人的成长群像。这群年青年头人凭借着自己的一技之长,络续拼搏奋斗,以自力自强的精神砥砺前行,书写自己的青春故事。他们身上所展现出的正义、勇敢、善良、忠诚等优良品质,传染了风华正茂的年青年头一代,具有积极正向的指导浸染,这种现价格值观的表达也是能激发观众强烈共识的首要成分。



就情绪表达而言,《两世欢》经由一段跨越“两世”的爱情故事,诠释了“爱与捍卫”的意义,是对忠贞不渝、一往情深等中国古典文学追求赞扬的爱情观的现代化表达。剧中所传递的爱情观是美妙而纯粹的,剧中男女主人公面临重重阻碍,始终贯穿着对美妙情绪的追乞降捍卫,为现代年青年头人树立了正向的婚恋观。


值得必然的是,《两世欢》没有将价钱观的表达仅仅停留在对个体情绪和人生的追求,而是升华为加倍浓烈的家国情怀。剧中角色身上有着极强的正义感,他们惩诫奸恶,力保一方公民静谧,以民族大义为念,以家国世界为重,传递了小情大爱中的家国情怀。



对中国传统文化的展现和捍卫爱情的精神也为该剧走向国外市场奠定了坚忍的文化底细。据悉,《两世欢》的国外发行区域已经包括日本、马来西亚、韩国、柬埔寨、越南等国度。此外,iQIYI APP已经在全球播出该剧,激发国外观众的追剧热潮和情绪共识。


《两世欢》的热播也激发主流媒体和业内专家学者的遍及关注。中国社会科学院新闻与撒布研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇透露,“人生的价钱在无私进献中升华,《两世欢》没有停留在个体的追求上,而是上升为对公民和国度的正义经受。”中央戏剧学院片子电视系主任、博士生导师武亚军认为,“《两世欢》在传承传统爱情概念的同时,融入了相符现代精神的爱情理念,杀青了传统情怀与现代精神的融合交汇,实现了古典精神下的现代表达。”



一部优良的影视作品所发生的水花不止于播放时代,往往会给观众和行业留下无限的联想空间。《两世欢》是立异之作,不单为古装甜美爱情剧的创作打开了新的视角,也再次印证了“小而美”作品的市场潜力;《两世欢》也是唯美之作,剧中所呈现的美妙的情绪、品质、文化、景色,带给受众美的赏识体验;《两世欢》亦是真心之作,让行业看到了内容创作者的初心和匠心,这对转型时期的影视行业是最好的回馈。



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