网综|《妻子的浪漫旅行》第二季收官 爱奇艺和它的年轻受众收获了什么?

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网综|《妻子的浪漫旅行》第二季收官 爱奇艺和它的年轻受众收获了什么?

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夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》第二已于昨日正式收官,这档上演了无数大型虐狗现场的爱情指导型和榜样型综艺,在给观众满满婚姻相处之道干货的同时,更是以正能量的情感价值输出引发年轻受众共鸣,为大众树立了正确的感情观。节目上线近90天全网热度一直居高不下,累计播放量破21亿。


在旅行类以及观察类综艺占据着2019年整个泛娱乐市场主要能源板块的大环境下,想要从众多竞争者中突围实属不易,《妻子的浪漫旅行》第二季的出现,让业内人士不得不时刻审视着爱奇艺的布局眼光。


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作为中国领先的在线互联网娱乐平台,爱奇艺是如何不断通过创新思维、内容创作以及跨平台合作来实现与用户情感共鸣,打造战略上的品牌年轻属性和别具一格的高品质综艺范本!从《妻子的浪漫旅行》第二季身上,爱奇艺和它的年轻受众到底收获什么?这是一个值得参考的范本。


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实力演绎如何长在热搜上

《妻子2》情感话题共鸣年轻受众“开婚”

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作为一档长在热搜上的王牌综艺,爱奇艺《妻子的浪漫旅行》第二季精准展现了婚恋生活的真实状态,找到了明星与素人的普适性共鸣感。无论是节目关于四对夫妻间的互动相关内容如#汪峰暗示章子怡说出我爱你#、#张嘉倪买超太甜了#,还是嘉宾的爱情观婚姻观输出如#章子怡爸妈曾反对她和汪峰结婚#、#张智霖相遇是幸运也是不幸#等,节目中升腾起的各种话题引发观众热议,除了唤起已婚观众的共鸣,更是让爱奇艺的更多年轻受众直观感受到了浪漫爱情的美好。


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虽然肩膀受伤,但章子怡还是决定瞒着汪峰体验一把高空跳伞,坐在演播室里的汪峰看见子怡跳伞成功竟然眼泛泪光。章子怡为爱跳伞瞬间成为热门话题,而对于好的婚姻状态,网友也进行了一番讨论。不少网友留言,能像章子怡、汪峰这样在平静如水的感情中还有细腻的温暖和感动,就是自己最向往的婚姻。


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互怼夫妻袁咏仪和张智霖也多次上演浪漫温情时刻。张智霖在告白视频中深情地说,和袁咏仪的相遇是自己的幸运,不幸的是两人会有生死离别的一天。这段视频在社交媒体传播量甚广,更引发了网友关于夫妻相处模式的反思。网友纷纷指出,在夫妻相处时,要毫不吝啬地表达爱意、表达内心真实的情感,切莫给自己留有遗憾。


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包文婧与包贝尔算是承包了节目开播以来第一个极具话题性的热搜。小夫妻重回14年前的出租屋回忆往日艰苦时光,听了包文婧和包贝尔的北漂爱情故事,观众被感动的同时也更懂得了婚姻的道理:双方应该彼此成全,彼此分担。


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张嘉倪和买超虽然没经历过这样的艰难岁月,但买超的追爱经历也是一波三折。买超看《一帘幽梦》、买超三次求婚、买超柠檬精轮番轰炸热搜,网友看到了买超的追爱经历和守护爱的责任心,如何在速食爱情时代保留自己的初心一时成为大家讨论的焦点。


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倡导人与自然和谐共生

爱奇艺以最娱乐态度带出生态保护主题

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好的综艺,一定是群戏,应该是将多重元素打破,然后进行融合再造的群落集结。作为中国领先的在线互联网娱乐平台,爱奇艺在给受众带来多元化娱乐内容的同时,更担负起了平台所具有的责任感——以最娱乐的态度带出生态保护的主题,在潜移默化中对核心受众进行价值观的引导和塑造。而随着爱奇艺发展壮大,特别是在成功登陆美国纳斯达克后,爱奇艺将更加主动承担企业社会责任,积极参与公益慈善活动,助力人民对美好生活的向往和追求。不难发现,它肩负的责任感和对传播价值的态度更像是一个标杆,推动着整个综艺娱乐市场更“健康稳定”地前行。


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《妻子的浪漫旅行》第二季在选择目的地时,特意来到了曾经发生过油船漏油事件的澳大利亚菲利普岛,为了不让当地的小蓝企鹅吃石油,当地人给企鹅们纷纷穿上了毛衣。而当妻子团来到这里,也纷纷加入了为小蓝企鹅织毛衣的行业,买超更是为张嘉倪领养了一对企鹅。不仅如此,妻子们还一起与野生海豚浪漫共游,拥抱海洋;与海豹一起卖萌,尽享人与动物和谐的相处时光。而当妻子团们来到罗特尼斯岛,也都纷纷选择了骑自行车环保出行……


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纵观整个BAT市场,娱乐文化之所以能够生生不息,除了它本身的轻松、搞笑、惹人喜爱的属性之外,还能让受众在娱乐中感受到一份社会责任感。而单就爱奇艺而言,不管是之前的《旅途的花样》,还是已经收官的《妻子的浪漫旅行》第二季,又或者是正在热播的《青春的花路》,都不止于用简单的旅行等内容来勾勒全局,而是将人与人之间的感情、利益、需求以及人类对于本我与世界的探索融入其中,引导观众体验人与自然的和谐共生,呼吁大家保护生物的多样性、关注生态保护,并倡导大家从自身做起,尽量坚持绿色出行,,为综艺增加了一份轻盈的灵性。值得一提的是,在《妻子的浪漫旅行》第二季妻子团的号召下,不少网友更是表达了愿意加入到守护海洋队伍中来的愿望。


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WWF世界自然基金会主动转发爱奇艺公益内容表示支持)


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真实还原女性情绪引共鸣

爱奇艺立足“她”视角输出受众情感需求

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爱奇艺平台女性受众比例较高,爱艺奇也一直站在“她”受众的角度选择播出内容,关注女性观众的情感需求。《妻子的浪漫旅行》第二季开播,不仅强化了爱奇艺情感类综艺布局,进一步丰富了平台的节目类型,还使女性观众这一收视群体得以很好地维系和稳固。


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节目中,关于“爱情是否可以变成亲情”、“夫妻间如何增强安全感”、“产后抑郁”、“女性在家庭中的经济独立”等话题,直击社会痛点,代表了广大观众特别是女性的情绪,她们可以从妻子们的谈话中看到自己婚姻生活的状态,实现情感共振,深受女性观众欢迎。


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除了关注女性受众,《妻子的浪漫旅行》第二季使得爱奇艺的用户类型得以拓展,低龄受众和家庭受众呈线性增长,这有利于爱奇艺打透平台整体受众、为后续优质内容铺垫广泛受众基础。作为一档情感观察类节目,《妻子的浪漫旅行》第二季对引导青少年树立正确的爱情观无疑具有重要意义。随着当下晚婚、不婚人群不断增多,爱情、婚姻、家庭成了年轻人不甚了解甚至尚存抵触心理的话题。


《妻子的浪漫旅行》第二季为大众呈现了多种恋爱、婚姻的状态,既有章子怡汪峰各自经历后的迟来遇见、彼此珍惜,也有包文婧包贝尔一路扶持的患难真情。节目让更多年轻受众看到了诸如此类关于爱情的多种可能,从而引发对婚姻家庭的全新思考。


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另外,节目中蕴含的丰富的夫妻相处哲学和育儿知识对家庭生活大有裨益,家庭受众边观看节目边讨论,增进了夫妻间的感情。

 

节目的一大特点,就是真实、接地气,毫无表演滤镜。夫妻们生活中是怎样的呈现,在节目中也是如此。袁咏仪夫妇的互怼、张嘉倪夫妇的高甜,都真实地展示了婚姻关系。爱奇艺坚持选择输出真实、客观的正能量情感内容,以优质内容彰显平台社会责任,引导行业实现健康循环,也实现了自身品牌提升。


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爱奇艺关注用户喜好花式“宠粉”

坚持打造年轻态的用户“舒适”体验

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《妻子的浪漫旅行》第二季在爱奇艺联合独播,其用户中的“妻子粉”就率先尝到了甜头,为爱奇艺的会员阵容又添一大批主力军。爱奇艺VIP会员除了可以抢先看正片,还能专享会员版本的精彩内容。对于爱奇艺这样的“宠粉行为”,不少网友开心评论道:“这个福利好”!


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此外,爱奇艺还准备了惊喜大礼——通过嘉宾空降等线下活动实时宠粉。节目嘉宾包文婧包贝尔夫妇、张嘉倪就曾做客爱奇艺青春中心与大家一起互动,双包夫妇现场包饺子煮火锅、还比拼起收纳衣物技能。张嘉倪不仅上演了推粉红推车发放玫瑰花,护肤瘦身全套养生标配秘诀传授,还讲述了她和买超的独家爱情保鲜秘籍。


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除了线下通过明星值班等方式为粉丝谋福利,爱奇艺更是线上持续为用户提供优质内容,不断丰富节目的形式和类型,满足不同圈层的用户口味。如2019年爱奇艺推出《青春有你》《我是唱作人》等多个爆款节目,这些主打多元性、综合性、创新性的现象级爆款产品,覆盖了音乐、选秀、生活等等综艺内容。


此次以《妻子的浪漫旅行》第二季为情感观察类综艺开端,打响了情感类综艺布局,进一步丰富了平台节目类型。有了《妻子的浪漫旅行》第二季良好示范,2019年爱奇艺的情感观察类节目已有了一个不错的开端


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《妻子的浪漫旅行》第二季开播以来,累计播放量突破21亿,成为2019年截止目前当之无愧的网综播放量冠军。正片开播当天,节目就凭借2234万的播放量登顶网综播放量排行榜榜首,并以5834的热度值登顶爱奇艺综艺热度值榜首。在节目播出长达三个月的时间里,节目基本保持在播放量前五名,更是多次助力爱奇艺登上网综收视榜首。节目的超高人气,吸引了大量网友点赞、评论、分享,实时互动和意见发表。当然,这样高人气的互动,与爱奇艺的应用界简洁清爽、富有设计感,坚持打造年轻态的用户舒适体验是分不开的。


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关注平台用户的喜好和特点是爱奇艺一直在做的事,其以线上线下的多元互动实现内容品牌布局,构成了爱奇艺2019年多元化内容矩阵。从内容制作到品牌衍生,实现了节目的商业价值实现几何增长,助力平台品牌和用户双赢。未来,爱奇艺将更加以受众需求为核心战略布局,在深化品牌年轻属性的同时,以平台责任然为年轻化受众输更多高品质综艺。


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