首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择

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豆瓣8.0分,于近日收官的《致我们暖暖的小时光》给出了今年以来青春剧的最高分。

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这部讲述大四毕业生司徒末与物理天才顾未易恋爱故事的甜宠剧,让“末未CP ”深入人心,也让一众姨母观众大呼24集不够看,这节奏太快了:迈入婚姻殿堂,毕业结婚圆房生娃一气呵成。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


《致我们暖暖的小时光》以其清爽、沁甜的特质吸引了观众,掀起一阵追剧热潮,据骨朵数据显示,其是同期热度和单日播放量最高的剧集。


截至目前,剧集的微博话题累计阅读量已超30亿,#顾未易表白成功#等相关话题多次登上微博热搜。


口碑不俗,热度同样不低。豆瓣上已经有超过4万的网友给《小时光》打出了8分的高分,超过了姐妹篇《小美好》的打分,成为2019年至今最高的青春剧。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


操盘手们的匠心:尊重观众,重塑言情剧观感 


实际上,这几年,随着网剧的发展,青春、言情细分领域迎来了井喷式的发展。青春类言情作品,多则多矣,但渐渐陷入套路化、程式化的窠臼。


今年春天,不作不撕全员可爱的《致我们暖暖的小时光》以黑马之姿,在众多作品中突围而出,俘获观众网友的芳心。


这部剧没有一味的甜腻,也没有一味的柴米油盐现实奔忙,而是在两者中间,找到了微妙的平衡,“清新脱俗不油腻”是众多网友对其的观感。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


带着对这部剧的好奇,舆情官专访了该剧的主创团队——双羯影业。有意思的,双羯影业分别取自两位创始人的星座,一个双子,一个摩羯,一半浪漫,一半务实。剧的气质,像极了该剧的出品方——给舆情官的观感。


说到双羯影业,大家可能大家陌生,但它的创始人大家一定熟悉,“四小言情天后”之一的匪我思存,及其合作伙伴沈浛颖。两人在言情小说界鼎鼎有名,现在摇身一变,从懂读者的作者、出版人,变成懂观众的影视操盘手。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


从作者摇身一变出品人,匪我思存有变化,也有其固守的一面。


变,不再淡定,在接受采访时,匪我思存开玩笑说,当作者时是一枚高冷文艺女青年,哪怕自己的小说改成电视剧,也非常淡定和从容,到了出品人,给大家发红包,跪求转发,姿态发生了变化。


但这份转变,匪我思存表示没有什么不适应。因为影视作品是一个团队的创作和努力,而自己比较幸运,团队同事都特别靠谱,让她成功完成出品人的任务。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


开始采访没多久,匪我思存就数次提到了“团队”。跟其他行业从业者相比,匪我思存与沈浛颖建立的这支团队可以说纯内容出身,具体而言,图书内容出身,长期和C端市场的观众打交道 。


在匪我思存看来,这样的团队构成,让她们更懂得如何尊重观众。


经验告诉她,当作者时,千万不要把读者当傻子,同理,当出品人了,千万不要把观众当傻子。观众都是很聪明的,在细节上做到了真诚,尊重观众既有的逻辑和常识,观众也会体验到你的真诚,看到你的尊重。


对观众做到尊重,看似简单,但在以资本为导向,以流量为导向的创作大环境下,实则很难贯彻。正是对观众这份尊重,也让观众双向选择了她们的作品。《小时光》重塑了言情剧观感,也打响了双羯出品的第一枪。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


如今,“中二”、“精分”已经成了不少青春言情剧的遮羞布,不敢讲逻辑,讲不好剧情,成了行业通病。一些无脑情节让观众觉得智商受到了挑战,只有出品方浑然不知,而双羯影业早已想撕掉国产言情剧被吐槽不接地气、雷的标签。


这份坚决背后是匪我思存对观众的细微观察,以及多年创作规律的总结。“虽然是全新的团队,但大家熟悉创作规律。规律之一,不因外界而改变初心,首先做好自己,外界才会对你的东西有共鸣。观众很聪明的,越要迎合,他就会觉得不舒服,起反作用。” 


“不因外界而改变初心”,此语一出,瞬间又变回那个作家匪我思存,那种霸气的感觉自然流露。


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不主动捉观众,而是做了作品引起一部分观众共鸣,在匪我思存看来,创作的逻辑应是这样的。


就像《小时光》里,一部分观众的共鸣点是女主角的成长,从焦虑的会计毕业生到实现梦想成为广告人,而另一部分观众的共鸣点是初恋美好的情感,遇见校园男神,来一场浪漫的爱情。


打动每个人的地方都不同,观众各自选择了作品中打动他们的一部分。匪我思存表示,不会特意迎合观众,但会展现女性情感和成长让观众找到共鸣。


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虽然身份变了,但匪我思存那份较真、认真丝毫没有变化,对于读者、受众的心里揣摩思考是不变的。 


比如,《小时光》让人觉得又甜蜜,又有点虐,就有匪我思存的思考,具体操盘过程中,老梗来来去去不会有巨大的变化,但从细节和桥段上升级,反套路而引起观众兴趣。


观众看完《小时光》会发现,里面没有脱离现实的浮夸爱情情节,没有吵架,前女友炮灰之类的狗血剧情,反而主角都是普通人,和大家一样有毕业的烦恼,表白也不是一次就成功的。


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“让梦做得更真实”,给每个人享受“梦”的魅力


双羯影业的另一位创始人——沈浛颖,则由出版人转型而来,以前是寻找好的图书,现在则是寻找一些要好要独特,还要适合影视化的作品,转化率越高越好,这个指标不仅考验出品人的判断力,更考验出品人的决断力。


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谈及转型,沈浛颖是怀着期待出版的内容变成影视作品,多年内容行业的沉浮历练,早已让沈浛颖练就一双慧眼,在她看来,C端用户的需求还在上升。


观众追剧的需求一直存在着,关键是颠覆固定思路,满足女性观众的真实诉求,在红海题材中中也能挖掘出蓝海。


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数据显示,《小时光》的受众群体年龄层已经突破剧方原先的目标受众,25—34岁是该剧第一年轻段,占比达到62%,35-49岁是第二年龄段,占比达到23%,性别占比中,女性受众占比达到了89%。


实际上,不只是《小时光》,女性素来是被认为影视行业最大的受众,谁能咂摸到女性受众的心理,谁就能拿下市场。


因此,迎合献媚女性市场的一系列操作方式鱼贯而出。“玛丽苏”、“大女主” ,乃至近几年的“甜宠”,都在女性受众的情感痛点周围逡巡探索。


首作8分,专访出品人匪我思存:对观众尊重,才会有双向选择


我们真的懂受众吗?其实不然。


这么多年下来积累的经验和市场观察,让沈浛颖有了自己敏锐的判断,在她看来,“玛丽苏”没有错,相反,这一直是一个被污名化的词汇,无论年龄、背景如何,女性都是追求浪漫感觉的需求,只不过大家对言情剧表达的高级感要求不同。不少从业者只能大而化之的掌握基本面的东西,缺乏细致的体察和研究。


在这点上,双羯无疑是有优势的,尤其是浸淫言情阅读多年的,沈浛颖更懂内容上细微的差异,“撒糖有层次之分,怎么撒这个糖有很大的差异,有的糖洒得很高级,有的糖洒得很拙劣”。


不同女性受众,能接受的表达形式也不尽相同,“如何戳到不同面向的受众,如何戳到更高级的受众。”知难行难。


在沈浛颖看来,有些观众只能接受优秀级的表达,而高级的表达又可以向下兼容,这或许就是《小时光》被众人喜欢的原因:兼容并蓄。她既满足了个性需求,又满足了普遍性的需求。


以男主为例,顾未易作为一个校园男神,也不是遥不可及的。虽然是学霸,但理科男种种独特的表白方式,都在司徒末这里受挫,最后两人反而是在一次吃螺蛳粉时,问你是不是喜欢我,自然而然就在一起了。


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有点甜,又很真实,接地气。用沈浛颖的话说,这个剧做到了,“让梦做得更真实”。 


 与一般青春情感剧不同,《小时光》有其生活化的一面,逛超市,请舍友吃饭,大学生的恋爱就是如此。而约会听相声,请教降妈秘诀等高反差情节,使剧情不囿于套路,令观众捧腹大笑,又不会觉得脱离生活。


难能可贵的是,这种烟火气并没有让作品变得俗气十足,相反,观众看完后,觉得甚是解压。


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制片人吴丹谈到,这与《小时光》高亮的人物设置模式不无关系,在进行人物设计时,《小时光》  放大了人物可爱的一面,生活美好的一面。


剧里没有一个让观众特别讨厌的人,所有的人物都真实、可爱。在支线涉及上,将男二女二那条线进行了一定的改动,塑造了一对不讨人厌的男二女二,同样圈粉十足。整个故事变得更温暖也更善良,奠定了剧集清新治愈的基调。

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在舆情官看来,这种操作方式以及经验是可以迁移的。缺乏熨帖的细节,直接导致了不少作品干瘪、悬浮。


对于这种接地气的场景,匪我思存谈到,《小时光》整剧的风格是很梦幻的,但是一边要讲特别梦幻的男神故事,一边又要让观众觉得虽然他是真实,有代入感的。这种情况,就要在细节上做到往下拉接地气,让人物具有真实性,顾未易代表梦幻的部分,但时有生活痕迹的,而不是不食人间烟火的。


在两主角清新的恋爱上,沈浛颖也谈到,论类型如何,恋爱剧就得讲恋爱的过程,但创新的点在怎么表现这个过程,让这个过程是有差异。


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《小时光》打破了观众对言情剧的偏见,撕掉言情剧背负的“恶名”, 也让市场看到,用沈浛颖说,玛丽苏其实也可以做得很高级。


精细打磨好剧本,为内容保驾护航


初师告捷自然让外界忍不住期待双羯影业的第二部作品。


但匪我思存却没那么着急。虽然这个高产的作家告知舆情官,自己也想做个高产的出品人,但对剧本的高要求让她们的步伐不由得往回缩了一些,“选到好的IP,找到好的人改编,挺慢的,质量必须要保证的”。如何保证质量呢? “剧本不满意的话是不会拍戏的,剧本不ok,不开机。”


这与行业内众多且普遍的“边拍边写”操作截然不同。独一份的操作,远不止于此。“哪个剧本成熟了,达到开机标准先制作”、“剧本研发,只有剧本完成,才能进入后面环节,把剧本做扎实。”、“无论是哪种类型的作品,剧本一定是最重要的。”、“我们就是一群干活的,每天发愁写剧本,聊大纲。”


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在采访过程中,言必谈“剧本”并不是夸张的形容。这背后是匪我思存秉持多年的信条,“做多年内容,一直以来尊重好内容和好的创作者,从始至终,”匪我思存说的坚决而果断。


《小时光》的剧本耗时三年打磨,而真正的拍摄期却只用了80天,高效快速。《小时光》的拍摄案例,可以说是重整了创作的逻辑:剧本先行,一切围绕剧本而行。


以《小时光》为例,剧本时期就定下了清新的主基调,每一集的笑点,在剧本时期都已经有充分的体现。“其实很多都是剧本可以解决的问题。” 匪我思存的这句话言浅意深。


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业内常见的“甩戏”、“加戏”、“改剧本”这些行业陋习在《小时光》的拍摄中从未出现。导演要做的,就是把剧本完整有序的呈现出来就行。


作为出品方,她们各方面为内容保驾护航,剧本至上背后,是她们一整套专业化、工业化的运行逻辑。这既保证了作品的完成度,,也提升了运行效率。更为重要的或是,向行业释放了一个积极的信号:慢慢的或许比较快,慢慢来,或许也比较容易成功。


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不疾不徐,这个女性团队保持着专属于她们的节奏,她们了解市场,但不迎合市场,因为她们笃定地认为,做好内容外界自然会认可。


至于无法回避的市场风险问题,几位主创用了一个颇为巧妙的比喻,“提高抵抗风向的能力,就要开马力大的车,而不是自行车或摩托车,市场风向的问题,那就提高了抵抗风向的能力,我们应该专注自身,而不是天天去关注天气预报。”


谈到未来,沈浛颖说,公司成立有一个起步的过程,推起来之初是最慢的,但推起来后就加快速度,双羯影业也会提速。


匪我思存也表示未来,希望跟更多更优秀的作品合作。在业务方面,依据年龄、性格细分成三条产品线:“中二系列”、“青春暖萌”、“轻熟女”   三条产品线稳健发展。


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了解过双羯影业后,对于《小时光》的成功也就不足为奇了,其背后是出品团队的实力在支撑,而这种认真做内容的公司,在业内并不常见。


现在看来,双羯影业打造成国内首家“言情剧梦工厂”,这个计划已经在一步步实现了。

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