2019年,如何创造男团

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2019年,如何创造男团 [原文来自:www.777y.com]

秦明(珞思影视研究组)

[本文来自:www.777y.com]


“哈喽哈喽嘿,请给我舞台!”一年前,和世界杯一起统治了2018年夏天的“火箭少女101”,改写了国内女团晦暗不明的命运。一年来,活跃在综艺、影视、体育等各个领域中的火箭少女101,见证了中国女团在互联网生态下的向阳而生。


又是一年4月,以“大型青年团训节目”为定位,旨在探寻男团标准的《创造营2019》,已经起航,刚于4月13日晚上线第二期节目。随着学员初次评级的尘埃落定,以及主题曲的正式发布,男子团体孵化在互联网内容市场上的变迁显得格外清晰。


少年们的《喊出我的名字》,别有一番味道


不过一年多时间,三大视频网站已经上线了5档团体选拔节目,“百来名学员+能力评级+创始人跟随”的内容走向屡见不鲜。对于可以预见的观众疲态,如何创造男团,关联着国内男团女团产业生态怎样走向地久天长。

      

2019年,如何创造男团

跳出“她综艺”桎梏,打破男团节目营业逻辑


局外人不感兴趣,路人粉厘清认知,痴迷者精力不济——经历2018年的全民瞩目,2019年,观众的审美门槛正在显著提高。如果说去年,国内观众对男团女团还抱有一种猎奇心态,那么在同类型节目接二连三的消耗下,依靠雷同的内容形态,很难打动眼前这批观众。


今年,三档男团节目“围炉”,又是几百位年轻人竞争的格局,突围难度自然更大。这种情况下,对于男团节目这种内容形式,亟需一套不一样的营业逻辑。


在大众印象中,娱乐市场从来是“她经济”碾压“他经济”,作为感性流主力军的追星女孩,长年把持粉丝经济的消费大户位置,于是,她们也往往被节目生产者视为主要“征服”对象。但这两年,风向却似乎发生了转变,随着男性向影视剧的崛起,大众对“雄风”的呼唤也逐渐蔓延到娱乐场的更多区块。一方面,市场强烈渴望彰显男子气概的艺人出现;另一方面,制作者也开始转向思维,除了饭圈女孩,男团节目能否从内容层面冲出性别壁垒,走向真正意义上的大众。


2019年,如何创造男团


当我们围观男团节目时,希望看到什么?朝气蓬勃的少年?五光十色的舞台?青春多姿的风貌?这些都是,但又不尽于此。为什么要成团,走向成团的目标需要付出些什么?努力、梦想、全力以赴,这些在男团女团节目里高频出现的词汇,怎么用大众更信服的方式和内容使其“具象”起来,是《创造营2019》在前两期节目里尝试做的输出。


对饭圈女孩来说,可盐可甜的少年,劲歌热舞的才华,是扎根男团基因之中的特质,而对于更大范围内的观众来说,让少年们去完成一种代理性追梦的成长,构成了这档节目的一个重要起点。


事实上,当男团发起人迪丽热巴携三份名义上的“礼物”,实质上的“挑战”登场时,这趟“创造男团”的内核意义比以往更加厚重起来。严谨硬朗的入营仪式,标准严苛的评级考核,冲刺极限的24小时主题曲学习任务……在节目的设定中,这群年轻的少年们也是一群打样的领跑者,在成团目标的激励下不断去面对问题和挑战。其中包含的怀疑、失落、自省、振作等种种情绪,生成的是更能感染广普大众的内容气象。


2019年,如何创造男团


2019年,如何创造男团

强化“刚性”内容含量,重塑男团媒介形象

      

“中国流行的男性形象都太女性化”,导演冯小刚曾公开辛辣点评,直指这两年男性媒介形象过于“俊美阴柔”。犬系、猫系、盐系、草系……当一系列清新软糯的形容词汇成为男性形象描述前缀,怀揣梦想加入男团后备军的各色少年,一度被市场和造星者们包装得像“塑料花”。


不过,从《战狼》《红海行动》等典型雄性荷尔蒙大片实现票房逆袭起,到一波男性审美喷张的电视及网络剧集风行而上,吹向文娱行业各个角落的形象雄风,自然也刮到男性媒介气质可能最具“阴柔感”的男团市场。尤其当公众舆论批判指向“小鲜肉”等流行标签,主流消费人群越来越盼望充满男儿血色和个性张力的男团形象到来。


赤子之心、乘风破浪,是《创造营2019》提炼出来的男团基本气性。在旁观者看来,相比跃跃欲试的海量年轻人,放眼国内男团市场,满足大众认可价值的团体与个人实则都寥寥无几。投机者扎堆下水良莠不齐,旨在探索男团标准的《创造营2019》,用极具“刚性”的内容,毅然扛起斧正行业氛围的大旗,在打造中国本土男团的过程中,强调男性应该有的热血、勇气、责任以及担当。


2019年,如何创造男团


自选A班不合格者,直接降级F班;A班满员后被评定为A等级的能力者,要由班主任指定两名A班学员,完成1V2的battle挑战;踢馆者要想留在这个舞台,初评级必须达到A,且自选1名A班学员进行battle并取得胜利。两期节目下来,热血而又残酷,是《创造营2019》于内容上呈现的第一大特质。


热血来自规则设置对battle氛围的激发,以及学员无惧失败的勇往直前,残酷则是竭尽全力后依然会出现的不圆满。因此在节目中可以看到,这些信心满满向梦想出发的少年们,对与强者“对话”的强烈渴望。对于学员的形象和性格建构来说,也是一次崭露风采的机会。第二期节目中,面对背水一战的超强踢馆组,,周震南、赵磊、李鑫一、丰楚轩等多名学员主动“应战”,是对国内男团“阴盛阳衰”舆论的一种正面回应。


2019年,如何创造男团

面对踢馆者的气势如虹,A班学员毫不怯场


2019年,如何创造男团

层次丰富的“青春斗场”,

淬炼符合大众审美的中国男团


纵观中国娱乐市场,从来都不缺大红大紫的个人明星,只是一直缺乏本土的出圈团体。拿这两年风生水起的男团市场来说,局面上看着热闹,背后实则存在诸多问题。艺人专业能力匮乏,同质化严重,造成了男团缺乏一定的大众公信力。与此同时,粉丝经济的规模化裂变,令这一圈层及其关联的娱乐市场,在大众评价体系里越来越被“妖魔化”。只是孵化几个惊人的头部流量,是远远不够的;作为引导庞大青少年群体学习、憧憬的榜样式存在,行业需要从内容生产层面就严格男团的标准。中国男团市场的现状亟需被改变。


“赤诚壮志在我胸,奋斗争先锋,幸运是努力到拼就开始起作用……”可以看到,同样是“喊出我的名字”,在第二期公开了节目主题曲的《创造营2019》,无论是学员整体形象的塑造、中心位的选拔规则,还是24小时的主题曲高强集训、主题曲MV的风格,都呈现出与创造女团时截然不同的“斗志”。


2019年,如何创造男团


张远、高瀚宇、高嘉朗、杨非同,四名曾经的男团出道者组队,对钻石舞台上的学员发起battle挑战,被很多观众认为是第二期节目的高光时刻。关于张远等人为什么要来的疑问,猜测的声音很多,其中最占据主流的是——通过类似节目机制或选拔机制走到台前的这四人,最终没能在男团这条道路上走得更持久,还有再来一次的必要吗?


在李鑫一近乎完美的发挥下,张远用一首改编版的《侥幸者》迎战,不仅是巅峰的声音状态,他更在歌曲里融入自己入行12年的浮浮沉沉。以让所有人都心服口服的方式占据这个舞台的一席之地,是“张远们”对于已出道的人为什么要来“回炉”的回答。



人才始终是这个行业真正的命脉。缺乏广泛的能力认同,一直是中国娱乐市场至今男团“稀缺”的主要原因。国内并非没有男团,而是数量上的百舸争流,无法掩饰从业者普遍业务水平不够的行业痛点。在“能力者”匮乏的行业生态下,《创造营2019》着力强化的“团训”模式,在观感上带来的是一种层次足够丰富的“青春斗场”,辐射从业务能力、团队协作到精神风貌、艺术感染力等多重素质。探寻中国男团的标准,最终才可能打造出一个符合大众审美的中国男团。


归根结底,男团其实是一种运营团体文化的产品形态,团体文化既来源于其中的个体,又关联着整个市场的产业气象。深层次看,《创造营2019》在前两期展现出来的内容格局,是对男团在审美、精神、行业三个方面价值的综合呼唤。大家都在提“成团”,然而业内对于男团的标准却莫衷一是。成本掣制,机制不成熟,产业链不完整,都不是男团不专业的遮羞布。目前看来,并不能下结论《创造营2019》已经找到一条康庄大道,但至少,节目在细节上已经可见对创造男团的思考。


2019年,如何创造男团


2019年,如何创造男团

责编|一炸 排版|厂长  图编|秦明


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