专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

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专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

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作者:李芊雪 / 编辑:于华东


3月14日,浪漫的白色情人节,在这个重要的时间节点,怎么可以没有花的陪伴?

 

或许是故意预选了如此特别的一天,今天,小姐姐的花店》到了最后的收官一期。


两个多月前,独创“酱油色系”画面风格的综艺《小姐姐的花店》将“开店风”延伸到百花之城佛罗伦萨。从#小S谈老公家暴# 回应外界对家庭的猜疑,到大众对#宋佳是开花店还是做慈善# 产生争议,再到差点引发粉圈震颤的#林彦俊小鬼吵架#……几乎没人想到,这档以“花时间,去生活”为出发点的慢综艺后续成为话题焦点,辐射到女性生活现状、中西文化碰撞、真人秀制作理念等方方面面。


专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

 

“慢综艺”的概念已然不陌生,甚至于很多人都开始有些审美疲劳。今年不仅有《小姐姐的花店》,还有迎来季播综艺“三年之痒”魔咒的《向往的生活3》《亲爱的客栈3》,也有《青春的花路》这种创新海外旅行和客栈经营的体验式综艺。


据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)向节目制片人李楠求证,“姐”系综艺《小姐姐的花店》的出现竟然是作为综N代的“绝地逢生”。当节目组对于面临改版的《姐姐好饿》毫无头绪时,偶然间被一句“只要姐姐还在,其实什么都无所谓”点拨,豁然开朗。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

 

如今,《小姐姐的花店》刚刚收官,但“姐”系综艺带来的能量与讨论仍在发酵,以经营类慢综艺之姿成为浪漫美妙的突围样本,《小姐姐的花店》为我们提供了哪些创新思路呢?

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

千金小“姐”,自我体谅

 

与其他经营类慢综艺开餐厅或开客栈等“夫妻项目”不同,在节目组前期调研结果中,工作、家庭、子女、双亲等现实压力不断拉低着当代女性的幸福指标,而她们普遍都有一个做养成游戏、开实体店的梦想。如果让她们给想开的实体店排个优先等级的话,店铺类型依次是——花店、咖啡店、美妆店等。

 

作为制片人,李楠一直希望拓展真人秀的边界,而花店刚好是一个还未被综艺触碰的创新领域,且受众广泛,对女性吸引力较大。以欧阳娜娜为例,一个本身不喜欢花的女孩通过一节花艺课就对花产生了的兴趣,乃至成长为花店的花艺师。

 

同时,据艺恩发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,网综用户一年的观片量集中在3-5档,其中女性显示出对网综更多的喜爱。李楠解释道:“因为我们之前做《爱上超模》,后来做《姐姐好饿》,一直都是针对女性受众人群的节目,所以我们也比较擅长做这种类型的节目,知道她们想看的是什么。”在女性主义盛行的当下,,用懂女性的一批人打女性的需求点,《小姐姐的花店》走出了拿下受众市场的第一步。

 

从某种意义上来看,《小姐姐的花店》是一堂小姐姐们自我体谅的课程,开店的目的更像是为了帮助女性观众重新认识自我、看重自我、体谅自我。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

 

有趣的是,花店嘉宾的最初选择标准竟然是星座,“小S是当时首先定下来的一位MC,因为之前的合作比较了解,我们俩都是双子座,很多想法都比较相像。”李楠在确定了小S为花店的中心人物后,便开始构建多边人设。

 

欧阳娜娜和小S多年前自《康熙来了》建立起的交情自不必多说,宋佳则是两人共同朋友的强力推荐,“宋佳跟小S一定能合得来,果不其然就是这样。”再加上少女春夏和闺蜜阿雅,跨代际的女性群像逐渐露出。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

 

所以,我们看到了一名年近40的女性事业成功,老公、孩子、婆婆都体贴可爱,性格讨喜、外形不错的小S,心底藏着自卑与苛刻;没有组建家庭、洒脱生活的的宋佳会记错事、找错钱;已经走在同龄人前列的欧阳娜娜和春夏则背负着更多人的期望、对前路有着更多的迷茫……

 

另外,小小的花店映射着当代女性职场,李楠谈到,“比如说女性在职场中,要怎么面对员工、怎么面对客人、怎么经营一家店,这些关系其实是我们想在这个节目里输出和传达的。”她们虽然与都市职场女性同样有着不同的身份,但都有着类似的心态所带来的类似的压力,看起来光鲜亮丽、令人羡慕,实际上各有神伤。正如节目第一期的片头即指出 “这是一段寻找自我的旅程”,浪漫美妙的外衣下隐藏着犀利的现实意义。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

卸妆”真秀,情趣进化

 

 看惯了“撕”系综艺的宫心计,《小姐姐的花店》尝试从解油腻的角度入手,成年人的世界本就内敛且过度自尊,能敞开了聊自己的机会不多,李楠希望创造出一种全新的综艺标签——有角色无人设的“卸妆式”真人秀,营造轻松温情的氛围,让嘉宾放下包袱,不刻意追求所谓的综艺感,演绎真实自我。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀

 

比如宋佳抛弃了节目组给的国际时尚女王范人设,穿着简单的运动服,素面朝天,喜爱自己的鱼尾纹和法令纹,在团队中承担着父亲的角色,与林彦俊、小鬼、欧阳娜娜、春夏更多地关注于喜好上的相处;小S和宋佳一见如故,认识到潇洒小姐的潇洒乐趣,情感细腻真挚,给予团队成员母亲的关爱;文艺少女春夏和欧阳娜娜像小女儿一样乖巧可爱;林彦俊如同少女梦想中王子般的花艺师,小鬼插科打诨调剂生活。在这里哭和笑都发生的很自然,当他们把艰难和忧虑讲出来的时候,是在与这个世界和解。

 

李楠制作《小姐姐的花店》更深层的用意在于摆脱综N代的局限,在恍若花间仙境的佛罗伦萨,环境慵懒、节奏缓慢,更有利于引导嘉宾自然流露出更多生活化的细节,可以打破以往慢综艺采用的“情景剧”模式。在后续的录制中,嘉宾当表现也印证了李楠的想法。

 

专访爱奇艺制片人李楠|《小姐姐的花店》是有角色无人设的“卸妆式”真人秀


在为期半个月的录制期间,六位艺人告别“明星光环”来到百花之城,正式过上了佛罗伦萨当地人的悠闲生活。他们买菜煮饭、早起进货,或在车里大声唱歌或在睡前嬉笑游戏,宋佳和小S随意逛着咖啡店、披萨店、冰激凌店,林彦俊和小鬼跑遍了门口的长街,时间仿佛过得很慢,慢到散养式的生活已让他们融入到这个城市。

 

“想吃餐厅节目组没有提前沟通怎么办?”、“整条街的店上午都不开门,我们花店还要按时营业吗?”、“鲜花可以从哪些方面体现中国风?”、“不懂花怎么展现花艺美学?”……这些问题由节目内容延伸而来,却不需要解决,follow your heart。

 

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