家风指南or婚姻手册?被誉为“生活教科书”的《知否》 用收视、口碑、热度的三丰收迎来金鹰独播剧场2019开门红

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家风指南or婚姻手册?被誉为“生活教科书”的《知否》 用收视、口碑、热度的三丰收迎来金鹰独播剧场2019开门红 [本文来自:www.777y.com]

|攻主(珞思影视研究组) [转载出处:www.777y.com]


平台众多、注意力分流的当下,一部剧集想要得到收视口碑、热度三方面的同时肯定有如登天之难。但从湖南卫视金鹰独播剧场“跨年”而来的《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称《知否》),却在播出40余天的周期里让全国观众一起喜迎“知否”时代。

家风指南or婚姻手册?被誉为“生活教科书”的《知否》 用收视、口碑、热度的三丰收迎来金鹰独播剧场2019开门红11日晚《知否》首度破2,昨晚该剧持续破2


刚刚,《知否》在湖南卫视迎来大结局。而在2月11日晚,其CSM55城收视率已经破2,12日晚播放的完结篇上集,CSM55城收视率更达到了2.252%。由此,《知否》成为2019年第一部破2 的电视剧,而此前,它也一直保持着卫视电视剧在城市网和全国网的双料收视王者地位。


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超过60%的观众为《知否》打出4星以上评分


收视抢眼,口碑同样不俗,除却豆瓣评分越过品质剧分数线的7.6分之外,自开播以来,《知否》以主角到配角整齐划一的过硬演技再现鲜明人物形象,于播出期间造就了诸如表情包大娘子、“绿茶F4”、“知否瞎眼四子”、“硬核奶奶团”等为观众津津乐道的人物系列。而以精美家具、瓷器、道具为支撑的大量家庭戏戏份,也让这部剧在高知观众群中获得认可。


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主演冯绍峰因为活用“瞎眼四子”梗冲上热搜第一


至于热度,《知否》播出期间风头一时无两——除赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三位主演一直牢牢占据Vlinkage艺人榜前排外,《知否》共计收割上百个热搜,甚至在“知否预告”之外,还创造了“知否今晚不更新”的热搜词条。


靠着一双发掘精品的慧眼,湖南卫视金鹰独播剧场凭借《知否》收视、口碑、热度三管齐下的佳话,迎来了2019“开门红”。


捕娱记(ID:ibuyuji)认为,能让观众从古装剧的血肉里汲取现代生活所需要的养分,是该剧能够成功的最大原因。而综合金鹰独播剧场的过往战绩和未来趋势,湖南卫视能够火眼金睛选择这部剧来为2019年开场,也并不让人感觉意外。

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家风指南

盛家“三个兰”成长史背后的“为母之道”


即便故事是由多个角色交织出的一群古代人的生活与情感,但因为在故事细节中融入了大量有关“家风”的思考,不少网友认为,《知否》同样可以被称作是当代日常生活的“指南”。


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以家庭戏为主的《知否》蕴含了许多人生况味与哲理思索


“家风指南”里给出的,首先是“为父为母之道”。被水贼袭击的盛明兰幸得加入漕帮的顾廷烨搭救,看着跟随顾二叔一路风餐露宿的蓉姐儿,明兰劝诫道,“父母之爱子,则为之计深远”。


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这句出自《战国策》的名言在剧中多次被提及。但何谓“计深远”,它又该遵循什么原则,《知否》通过不同的长辈为子女“计深远”的典型案例指出——动机不同,结局不同。

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盛明兰的母亲卫小娘深知自己地位尴尬,为不在脾气暴躁的主母和主君疼爱的宠妾间左右为难,她一味隐忍,步步谨慎,,不争不抢。


不过,她要明兰“不出风头”,绝不是要她懦弱讨好,而是希望她有朝一日能够坚强独立,不依附于人。至于把明兰送进老太太屋里,也是因她深知自己无法保护女儿,想为孩子找到更值得依靠的归宿。


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卫小娘教给明兰“行事稳重”


长大后的明兰同样学会了这种隐忍,“活着最大”。小公爷给她送来紫毫笔,为怕姐姐嫉妒引来灾祸,她迅速转送;课堂上谈论“立长立贤”,偏向哪方都容易被误解为“站队”,此时她的答复是“不如做个纯臣”。


正是这种隐忍,让她一个孤女得以在盛家立足,最终等来了属于自己的好姻缘。


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林小娘让女儿“丢掉廉耻”


对比卫小娘,墨兰的母亲林小娘就是一个反面教材。“龙生龙,凤生凤,老鼠的儿子会打洞”,林小娘为了自己的前途不惜使用美色和心计;等到遇上女儿的婚姻大事,她便挖空心思为墨兰筹划,指使、安排对方重蹈覆辙……


林小娘在盛家得宠,事事都要拔尖,墨兰的个性也跟母亲一样,尤其见不得“好东西不在自己手上”。


至于如兰,她继承了王大娘子的直爽,万事只求一个痛快,虽然嘴毒,但心肠倒还和善。


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一碗水端平的理念在当下的“二胎时代”也有现实意义


有什么样的家长就会有什么样的孩子。在这之外,《知否》在当下的“二胎时代”,还一语点醒育有多个孩子的父母,“儿女众多的人家,父母最要一碗水端平”,“虽说姊妹之间应该互相谦让,但总不能一头让的,日子久了,父母姊妹之间难免生出嫌隙来”。


教育子女,也不能总是“打击教育”,更不能企图“控制子女”——顾廷烨与顾侯爷的关系,平宁郡主一手带来的齐衡婚姻悲剧,都足以给电视机前的观众们带来提示和警醒。

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婚姻手册

“汴京相亲风云”其实暗藏“爱”的深意


曾有网友开玩笑称,《知否》剧中明兰出嫁前的故事设定,基本可以被称作“汴京相亲风云”:盛家“三个兰”出身各不相同,被牵扯进三姐妹关系网中的又是家庭背景悬殊的小公爷齐衡,侯府嫡子顾廷烨、梁晗,寒门学子文炎敬,医学世家子弟贺弘文……最终,谁能跟谁走到一起?


相互交错的cp线,最终让荧屏前的观众和网友解读出了何为爱的深意。


盛家三姐妹中,有人一心想要攀附权势,物质大于一切;有人最初懵懂,一见钟情后执意抛开家庭差距嫁给爱情;有人则深知自己的“地位”,只想找一个合适人家,“如宾如客,以礼相待”。


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如兰最终嫁给了“爱情”


有人说,墨兰的婚姻观是“宁愿坐在宝马车里哭,不愿坐在自行车上笑”;如兰的婚姻观就是嫁给爱情;而明兰要找的,其实就是一个“经济适用男”。


哪种观点才是正确的?恐怕《知否》结局的指向已然明了——你如何对待爱情,爱情就会怎样来对待你。


让众多现代观众“心有戚戚焉”的“知否婚姻爱情学说”里,还有引发颇多讨论的“相守定律最低处”。


盛家大房长女淑兰高门低嫁,与孙秀才成为夫妻,但这孙秀才不懂珍惜,不仅作践使唤妻子,更要娶娼妓入门。


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明兰和祖母谈及此事时提到,人与人相守最终依靠的还是“那品性的最低处”,“孙秀才的最低处是无耻……与人相守,还是要看最低处的那儿,能不能忍得下去。”


爱情婚姻中,倘若一步走错,就该及时止损。


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在盛家大房,明兰劝家人同意淑兰和离,“不可等一世消磨,悔之晚矣”。而最终,勇敢和离的淑兰遇上了真正的良人,迎来了属于自己的幸福。


《知否》中难得的,还有一个女人“绝不依附于男人”的自觉。


明兰曾因贺弘文的事劝说祖母,“咱们活这一辈子,总不能在这院子里头绕弯打转吧?我将来可以攒很多的钱,多宽心,闲了便去游山玩水,日子自然过得畅快。”


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这段话后头的那句台词更是在很多人的朋友圈里刷了屏,“若为了在男人面前争一口饭吃,反倒把自己变成面目可憎的疯婆子,这一生多不划算!”


即便嫁了侯爷顾廷烨,明兰和夫君之间也一直是“势均力敌的爱情”。


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他对他的承诺是,“我在男人堆里算老几,你就在女人堆里算老几”,而她对他的爱是,帮他料理好家里一应事务,在他蒙难之际敢于击鼓鸣冤,周旋救夫。这种爱,才算得上是真正的爱情。

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2019开门红

犀利选剧眼光助金鹰独播剧场夯实口碑风向标


1月31日,《人民日报海外版》以《这堂传统文化普及课应该合格了》为题给《知否》点赞。


文中称,与很多古装剧中帝王将相、宫闱秘事唱主角不同,《知否》着重刻画了中国社会从古至今延续下来的家风文化,从平时温馨的日常生活出发,展现世情百态的同时提炼了诸多极富哲理性的人生智慧。


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《人民日报海外版》1月31日为《知否点赞》


不管是古代家庭的故事题材叩动了当代观众的心扉,还是引来《人民日报》为故事中的人生智慧点赞,《知否》能够成功,说到底是因为它实则讲述了一个典型的“中国故事”——“中国故事”的本质,是能从经验与情感上,触及当代中国的真实或当代中国人的内心真实。


触及当代中国的真实或当代中国人的内心真实,恰恰是湖南卫视金鹰独播剧场选剧的“主思路”。


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从《知否》回溯,去年12月在金鹰独播剧场开播的《那座城这家人》,讲述的是经历唐山大地震后一对半路夫妻组成的“七姓九口之家”的故事。曾有评论说,即便“三无”(无IP、无高颜值、无流量明星),是为好剧的《那座城这家人》也能在一众剧集里耀眼发光;


去年9月和11月分别开播的《你迟到的许多年》《风再起时》,一个以退伍后的铁道兵在改革开放40年的拼搏为纬,一个则以三个出身性格各不相同的青年在上世纪80年代末期的发展为经,再现的都是“中国故事”。


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《知否》接档剧《逆流而上的你》首播破1


更不用说首播收视率就已破1,接档《知否》旨在表现“都市孕妈”遭遇女性职场痛点的《逆流而上的你》了。


用剧集故事来回应中国观众的生活与内心是金鹰独播剧场的“内里”,高品质、大制作、强话题的剧集标签,就是金鹰独播剧场的“外在”。今年,拿下湖南卫视难得的古装“通行证”,又最终迎来收视、口碑、热度上“三丰收”的《知否》,就是一个典型案例。


这些案例让我们不得不佩服金鹰独播剧场的购剧、播剧策略。


走到2019年,卫视平台如何在视频网站环伺、观众注意力分流的客观环境中占得先机?金鹰独播剧场的有效尝试,值得所有电视人深思与学习。


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责编|一炸  排版|厂长  图编|秦明


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