金主们听见了吗?东方卫视要承包你2019一整年的关注!

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秋风吹到南方,也代表着招商季的全面启动。

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昨天,东方卫视在上海主场举行了面向明年的开放大会,向广告客户们诚意推介2019年的新品资源,并披露了最新的版面编排策略和广告政策。


上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军希望东方卫视在未来能不忘初心、砥砺前行,以改革开放的勇气合作共赢。


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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军


上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐也强调要把东方卫视打造为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台,更好地与广告客户携手共进。


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上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐


卫视平台都在争取客户,面对愈发激烈的市场竞争,东方卫视决意以内容取胜。东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿在会上讲到:“对于一个卫视来说,强大的内容才是安身立命之本。”


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东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿


而这场开放大会也证明了,东方卫视的确有决胜的底气——4大品类16部精品大剧、15档看点缤纷的大型综艺、3部情怀满载的纪录大片,还有2场年度盛典,处处是亮点,秒秒是曝光,东方卫视不仅要承包广大金主一整年的关注,还要以实力挤进各家的投放计划。


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剧集亮点看得见,《人民的财产》是块香饽饽


东方卫视向来出手不凡,推出的四大剧集品类尤其亮眼。“四大话题”集中现实主义题材,包括《渴望生活》、《平凡的荣耀》、《人民的财产》、《我的真朋友》。毫无疑问,《人民的财产》是各家必争的香饽饽。去年,《人民的名义》取得的成绩依然历历在目,收视破5、破6已经成为传说,如今周梅森再度归来,以艺术总监兼编剧的身份带来《人民的财产》,为明年的东方剧场带来了可以预见的商业价值。昨天,周梅森还亲自助力招商,在现场表达了对剧集的信心:“这是目前为止我最满意的一部剧,我希望它能够超过《人民的名义》。”一句话吸引了众多关注,广告客户自然也不会错过这样的信号。


金主们听见了吗?东方卫视要承包你2019一整年的关注!周梅森


“四大都市”则包括《带着爸爸去留学》、《青春斗》、《如果岁月可回头》、《幕后之王》,每一个在城市中努力生活的年轻人都有望从剧集中感受共鸣。其中,《带着爸爸去留学》是孙红雷蛰伏三年的全新力作,为了推荐这部作品,孙红雷也来到开放大会现场,给了客户极大的信心:“大家可以看看我们的剧本或者片花,任何一个片段都可以拿出来看,我们有这个自信。”


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孙红雷


此外,还有《也平凡》、《黄金瞳》、《风暴舞》、《隐秘而伟大》组成的“四大悬疑”,云集郑恺、张艺兴、陈伟霆、李易峰等自带流量的年轻演员,对未来的收视成绩是一大利好。古装大剧《庆余年》与年代剧《无名侦探》、《艳势番之新青年》、《芝麻胡同》则共同谱写了“四大传奇”,从剧集品相看,这四部作品无疑是值得期待的年度大作。《无名侦探》的主演唐嫣也现身推荐,说到对这部剧的期待,唐嫣自信道:“比我之前所有的戏都好!”


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唐嫣


东方剧场在过去几年间,已经成功挤进了一线剧场行列,2018年更是取得骄人战绩。2018开年至今,东方剧场有8部大剧平均收视破1,年度3部单集收视破2的剧中有2部诞生于东方剧场。根据此前酷云的调查数据显示,东方剧场的收视人群以高知高收的女性为主体,同时超过九成用户对手机有明显关注。去年,VIVO X21冠名了东方剧场,其主打的“极致拍照”定位与剧场受众高度吻合,强势拉升了品牌关注度,取得较好的传播效果。明年东方剧场如此多的S级大剧,相信能够得到更多广告主的青睐。

 

文娱强势博关注,总有一道是你的菜


观众需求日趋多元,不仅需要娱乐,优质的文化内容更获得了越来越多的关注,纪录大片,节日盛典也成为衡量卫视综合实力的关键指标。以稳固综N代、升级老品牌、开创新品牌,强化正能量为思路,2019年东方卫视推出的大文娱矩阵依然覆盖综艺、大片、盛典三大板块,经典IP迭代进化,创意新品相继推出,全方位吸引品质受众。同时也以优质内容精准到达目标群体,实现广告价值的最大化。


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首先要说的,是东方卫视的几档王牌综N代。《极限挑战》将在明年迎来第五季,全新改版升级后,节目将进一步强调星素结合,打造亲民暖综,为观众带来源源不断的正能量。生活服务类综艺《中国新相亲》第二季有望再掀话题热度,张国立就在开放大会上着力推荐了这档节目:“希望它能成为全国老幼都喜欢的,真正为有缘人服务的节目,通过这样的节目让我们成就更多的姻缘。”


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张国立


同属综N代,又是喜剧节目代表的《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》也是广告客户的重点观察对象。开放大会上,《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁的发言给了金主们极大的信心,他表示《欢乐喜剧人》之所以能做到第五季,一方面是它在喜剧头部节目的地位仍然在,另一方面是观众对喜剧的需求不降反升,要在巨大的生活压力下寻找出口,喜剧节目是非常好的选择。他也提到明年即将回归的《笑傲江湖》,团队将在节目中完成对自己的超越。


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明年,东方卫视的喜剧矩阵还将继续扩大,新成员《段子家族》要为观众提供更多笑声。这档节目由大家长贾冰领衔,卢鑫玉浩等新锐笑匠作为固定嘉宾,以唱、跳、演、说、玩的形式,用喜剧解构社会热点以及生活话题,是一档多单元、多风格、多系列的情景喜剧秀。开放大会现场,卢鑫玉浩又耍起了宝,你一言我一语中传达了节目亮点,小沈龙也实力表现了趣味植入,看着年轻人闹腾,大家长贾冰看似无奈,却又一本正经地开起玩笑:“有些东西我们围绕内容植入广告,我们这是围绕广告植入内容。”客户也可以期待自己的投放在这档节目中获得足够的曝光和惊喜。


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卢鑫、玉浩、贾冰、小沈龙


明年是生活观察类综艺大年,东方卫视发布了一系列观察类综艺,包括《家有好先生》、《我家有女初长成》、《动物情报局》、《我们家雪屋》,将与观众分享明星、素人的趣味生活。其中,汪东城作为《动物情报局》的001号情报员,在开放大会现场也透露了部分节目亮点,观众将在这档节目中看到许多有趣的动物,比如粉色的螳螂和国宝级的大熊猫。


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汪东城


东方卫视在音乐节目上也不断推陈出新,除了有今年四季度即将播出的《中国梦之声》的升级之作,大型青春励志歌舞竟演节目《下一站传奇》外,还有两档新节目将在明年上线。《来电了!唱吧》意将歌手的情感诉求与音乐专业性相结合,通过音乐创作来表达歌手的人生经历,打造“对唱金曲”的同时让感动直击观众心底,唤起听者的情感共鸣。《冰火之歌》则是一档歌唱情感节目,由两位顶级国民歌手作为导师,帮助有梦想的音乐人实现音乐梦。此外,还有许多创新综艺蓄力待播,比如《逃脱者》、《同一屋檐下》、《那一年,请回答》等。


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作为大台,东方卫视不仅有出色的内容生产力,也有强大的社会责任感,这也是广告客户对平台的信任来源。明年,东方卫视就储备了一系列公益向的优质节目,包括讲述时代英雄故事的大型体验节目《寻找英雄》,让观众看到英雄,了解英雄,崇敬英雄。还有三部纪录大片《大上海》、《生命时速·紧急救护120》和《巡逻现场实录》。这些有温度、有情怀、有故事、有声量的诚意节目将全程陪伴观众的2019年,从节目中汲取力量。


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成绩稳定更放心,客户需求都满足


此次开放大会上,王磊卿还提出了“番茄力”的概念,包括传播影响力、内容爆发力、编排续航力,市场应变力,以及来自广告客户的推动力。每一个力对广告客户的选择来说都至关重要。其中,传播影响力指向了东方卫视这些年来取得的成果——自2014年以来,东方卫视为拓展全国影响力,重点聚焦CSM52城及全国网范围的收视及排名。据CSM数据显示,东方卫视2018年至今在35城、52城、71城及117城全天黄金排名均位居省级卫视第二,开频道20年以来先河。3年间全国覆盖率突破90%,累计增加覆盖人数1.38亿。高覆盖和高收视凸显了东方卫视的实力,值得一提的是,东方卫视还有高素质的受众,东方卫视超过70%的观众学历在高中及以上,超过76%的观众年龄在25-44岁之间,社会主流高知、高收入人群,以及高成长性的年轻人群已成为收视主力。


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稳定的成绩能让广告客户感到安全,而在形式动荡下的应变能力,更决定了合作的长久性。王磊卿提到,东方卫视将不断制作更精良、更精品、更优质的节目,给出更灵活更多元的广告政策,和更贴心的广告服务,更具“带货能力”的传播策略,为营销助力,与客户携手共赢。


东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华也在会上具体介绍了东方卫视明年的广告合作策略,堪称“高定”。首先,是能够最大化实现客户权益,触达目标受众的晚会定制。跨年盛典、东方春晚、电视剧品质盛典等一系列东方卫视特色IP将以自身的高关注度为客户带来理想的曝光效果。第二,是主题宣传定制。东方卫视将为客户量身打造主题宣传片,将客户权益与节目内容相融合,满足客户需求。除此之外,东方卫视也注重主题公益定制,以传统文化、绿色环保、安全健康、科技生活为关键词,正向传播的同时为栏目背书,为广告主带来好口碑。


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东方卫视立于浦江之畔,国际金融中心的地理位置具有无可匹敌的开放视野和先机优势。即将到来的2019年,一线卫视的招商竞争已经从节目内容进化至规划、布局的全盘战役,但做好内容仍然是发挥节目效果与排兵布阵优势的落脚点。


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东方卫视将以长久以来积淀的品牌影响力、直面市场波动积极优化广告策略的应变力,集合系列优势开创新品的爆发力,优质编排的续航力,进一步提升广告投放价值,为合作伙伴提供更优质的展示平台,期待广告客户看到“质”在东方,最终“志”在东方。


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