《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

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《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

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|秦明(珞思影视研究组)


两个多月前,带着“中国首档硬派知识脱口秀”标签的《知识就是力量》,在竞争尤为激烈的暑期入主江苏卫视周五晚间黄金档。今晚,这档勇敢打破周末综艺战场既有格局的“开疆者”迎来收官之夜,罗振宇在节目尾声感性总结:“这一季的节目就这么结束了,我不敢说对大家有什么帮助,但我们做成了一件事,就是我们把中国电视市场上这样一批观众给挑出来了!


罗振宇所说的这批观众,在他的定义里,是“对未来有好奇、对知识有信赖、对自己有期许”的一群人。敢于制作与接纳一档主动“挑”观众的电视节目,足以从中窥见平台方江苏卫视的魄力。


今年以来,江苏卫视在人文益智领域屡推精品,无论是今晚收官的《知识就是力量》也好,还是先一步落幕的《阅读·阅美》第二季也好,虽然在题材上都不是大热的类型题材,但已经有相当一部分观众在为这些节目驻足叫好,主动为这些节目能被更多人看到而积极发声。


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

12大主题41位知识大神50个知识点

用关联现实的生活刚需导入这场“知识大爆炸”


人生一切难题,知识给你答案。作为中国首档硬派知识脱口秀节目,《知识就是力量》针对12个日常生活中最常见的难题,向观众交付来自经济学、心理学、社会学乃至互联网产品学界提供的系统性解决方案,拨开生活的硬壳,传递知识的力量。那么,知识真的这么有用吗?


在今晚收官一期节目的开场,罗振宇主动提及这道很多人心中的疑问,在他看来,“有没有用,关键是看这些知识有没有穿过你的身体”。事实上,当江苏卫视最初宣布将《知识就是力量》定档于暑期档周五晚间黄金档时,就有过一轮对“知识力量”的犹疑:在竞争激烈的暑期,一档知识脱口秀可能撼动大局吗?


如今回头梳理,十二期节目,十二个主题,“主题式”知识分享的通俗呈现,正是《知识就是力量》在内容领域的诚意创意。十二大贯穿日常生活的主题,涵盖“怎样把自己嫁出去”“怎样成为一个不冲动的人”“怎样找到一份合适的工作”“怎样让孩子爱学习”等从实际出发的现实困扰;以及“怎样成为一个更有价值的人”“怎样成为一个上进的人”“怎样成为一个受欢迎的人”“怎样成为一个不纠结的人” 等连接修身的自我观照;还有“怎样重新获得他人的信任”“怎样成为处理矛盾的高手”“为什么今天还要读《论语》”“我听过的三条最好的建议”等社会属性的综合需要。


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目


基于这十二个主题之下,来自41位知识大咖的50个知识点得以通过节目“结出”璀璨的智慧之花。这些题目,抓住与百姓生活息息相关的家庭、亲子、职场、婚恋、人际交往等现实问题,契合当前大众生活脉络和社会发展趋势,再以此引入经济学、心理学、社会学等知识,提供有效解决方案——透过这些大众关切的现实问题,架起普通百姓和深奥知识之间的传播桥梁。


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

获总局点赞“满足新时代人民群众新需求”

擅用想象包装输出具有现实意义的节目


以“过去几年我听到的最好的三个建议”为主题,罗振宇在今晚的节目里进行了一场“集大成”的知识转述。用他的话来讲,困扰大家的三大主要人生难题,第一是世界变化太快,第二是自己想法忒多,再来是自身能力不足。正如这三道终极难题分别对照社会、现状与自身,《知识就是力量》已经播出的十一期节目,涵盖的也是我们生活的方方面面。


节目播出期间,国家广电总局以“江苏卫视《知识就是力量》运用理论知识解决现实问题”为题,专题点赞了节目的创新和突破,满足了新时代人民群众新需求。


创新与原创,是近两年从政策到市场都极力呼唤的国内综艺节目努力方向。作为国内首档硬派知识脱口秀,江苏卫视《知识就是力量》以知识分享为核心,用脑洞无限大的视觉包装,为知识分享插上想象力的翅膀。能在一个原创模式的基础上进一步打开视野,跳出当前综艺节目普遍采用的视觉传播形式,《知识就是力量》为“知识工艺”的发展创造了更多想象空间。


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目


即便如此,对于知识类型节目来说,不邀请嘉宾,不设置竞技,仅以知识转述者罗振宇一人展开“知识solo”,这样的设计仍然有着极大的挑战性。这意味着无法依赖太多其他元素吸引观众注意力,那么,用来解构生活难题的知识分享就显得尤为关键。   


每期节目由一个感性话题切入,再加入各方观点转述,由罗振宇进行逻辑关系层层递进的思维拆解,观众得以紧跟他的思路和讲解,展开积极思考。用通俗表达转述深奥理论,不靠明星吸睛,不跟风流行性生产带来的关注基础,《知识就是力量》纯粹以硬核知识分享创造大众的需求价值,将功夫用在节目内容与质感的把控上,让观众的注意力最大程度地回归内容本身,从而突出节目自身所具备的内容价值与受众所需之间的关联,是的节目更具有现实意义。


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

罗振宇提及的“过滤”观众究竟是什么

市场对创新性和高质量节目的包容性越来越高


注意力经济时代,任何一档节目面世,都希望能吸引到更大范围类的观众。然而,在《知识就是力量》收官节目的尾声,罗振宇的一番总结陈词颇显玩味。他表示,虽然不敢断言节目对大家都有什么帮助,但自信做了一件领先行业的事,“就是我们把中国电视市场上这样一批观众给挑出来了!


《知识就是力量》不止是罗振宇的“知识solo”,更是一档主动“挑”观众的电视节目

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