IP市场回归理性,都市言情碰上现实题材怎么玩?

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IP市场回归理性,都市言情碰上现实题材怎么玩?

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作者:庞李洁


纵观网络文学高速发展的二十年,古装题材和都市题材一直备受影视市场的关注。而随着IP改编内容的崛起,谍战、青春、悬疑、职场、亲子、体育等多元题材则推动了内容市场的百花齐放。但不管市场如何变化,都市言情作品都长立于峰口。为什么?

 

一方面,以女性为主流的受众群体对言情题材有着刚性需求;另一方面,无论是在“车马都慢”的年代,还是在信息飞速流转的年代,人们对爱情的憧憬从未变过。

 

从张爱玲笔下的“白月光”到琼瑶笔下的“虐恋情深”,不同时代的爱情观跃然纸上。而今网络文学大行其道,阅文集团旗下的IP《原来你是这样的宋医生》《青春制暖》《重生娱乐圈:天后归来》等作品也在甜宠、纯爱、虐恋等多个方面展现着当下的爱情观。


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其中,《原来你是这样的宋医生》通过神经外科男医生与综艺节目女主持的新型搭配,上演先婚后爱的甜宠大戏;《青春制暖》则在三段不同的恋爱关系之中,挖掘从一而终的纯爱价值;《重生娱乐圈:天后归来》展现两世虐恋,融合幻想、悬疑元素增强故事张力……而在输出爱情观的同时,都市言情剧与现实的天然贴合度也使剧情自然反映多种社会现实,进而强化人们的情感共鸣。

 

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IP改编剧流量占比63%

都市言情题材长期占据主流

 

从2014年到2018年,,IP市场经历了高速发展到回归理性的变革。在未来,IP改编作品将逐渐成为影视市场更加稳健的创作基石。据艺恩数据统计,2017年播放量TOP50的剧集中,IP改编剧产生的流量占比达63%,依然占据过半的市场份额。与此同时,观众对于IP改编作品的质量要求逐渐提高,影视公司也开始更加关注IP影视化的品质。

 

值得注意的是,在这个过程中,都市言情剧长期在IP市场占据主流位置。艺恩数据显示,2017年播放量TOP50的剧集中,都市爱情剧占比36%,位列第一位。而在今年上半年收视破1的17部剧集中,都市言情剧占比41%。由此可见,都市言情剧一直是主流观众影视剧消费的刚需产品。

 

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市场之所以对都市言情剧有稳定需求,主要还在于受众与之契合度更高。《2018中国电视剧产业数据报告》显示,网络视听受众中女性观众占比53.8%,26岁-30岁人群占比44.9%,有伴侣的受众占比高达79%。综合来看,网络视听受众以有伴侣的女性为主。

 

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有伴侣的女性群体对都市言情剧中经常涉及的爱情、婚姻、家庭、职场等问题更能产生共鸣,甚至会将剧中人物的处世方式无意识地代入到自己的生活中去。而主流观众与都市言情题材的天然契合,使之更易引爆全民热点。


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以“甜”“宠”“虐”为基调

描绘形形色色的爱情

 

随着一代又一代人的成长,不断会有新的人群加入都市言情题材的主流受众群,这也是此类题材在IP市场长盛不衰的原因。

 

纵观整个市场,尽管都市言情题材“甜”“宠”“虐”的基调并有太大变化,但作品通过改变情境构建、人物身份、性格等,引起的对撞冲突却往往产生新的“化学反应”,让人眼前一亮。近来热度较高的都市言情IP《原来你是这样的宋医生》《青春制暖》《重生娱乐圈:天后归来》等都是如此。


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阅文旗下红袖添香平台年度粉丝口碑热捧之作《原来你是这样的宋医生》走的就是“甜”“宠”路线。神经外科男医生宋楚颐英俊高冷、家境优越,却一直对过往的一段恋情心怀阴影,唯独在综艺节目女主持晏长晴的甜蜜攻势下缴械投降。作者创新地将外科医生与综艺主持的男女人设搭配在一起,一个清贵高冷,一个呆萌羞涩,填补了国内影视市场的人设空白。而男女主先婚后爱,两人从有目的地结婚到不顾一切的相爱同样极具冲突感。

 

随着观众对“车祸”“失忆”等狗血剧情越来越无感,故事简单美好的甜宠剧逐渐被更多人喜爱。《原来你是这样的宋医生》以其平实幽默的语言,呈现了更为贴近现实的甜宠内容,连载期间便蝉联订阅榜第一,月票榜第三名,近日还收到了阅文IP推广大使杨洋的推荐。出版方面,也已获得四次加印,登上了当当网新书热卖榜,有着不错的市场基础。

 

相比之下,阅文集团旗下潇湘书院金牌写手西子情的作品《青春制暖》则又“虐”又“宠”。小说融合了暗恋与纯爱两大元素,女主许爱三年暗恋被苏眩的深情打破,两人成了欢喜冤家。从每次相遇都被误解的“虐”到许爱渐渐明白自己被呵护的“宠”,环环相扣。


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