VR广告|重塑产品营销方式,主动选择强化品牌认识

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VR广告营销让消费者加倍主动熟悉产品。
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文 | Sirius


(VRPinea 6月30日讯)因为疫情的爆发,多少行业或多或少受到了影响,个中媒体广告业同样受到了严重的波及。消费需求的下降带来了广告需求的下降。既然常规的广告如斯水深火热,不妨试试VR广告。疫情当下,VR越来越多的甲方也看到了VR广告的潜力。



此次P君就和人人聊聊VR广告。



何为VR广告?


常规广告一般都以2D形式直接展现在消费者眼前,包括展板上、屏幕里还有各类传单等,其所呈现的场合、时机等都有明确的把控。而这些元素之于VR广告,都需从新考量。


VR广告存在的根本前提是需要内嵌在VR情形中,并在适合的时间段呈现。且不合场景所采用的VR广告形式也不会沟通。


• 产品展示


在产品营销方面,VR加倍适合理性向的大宗产品展示。例如VR看房,房地产项目的前期展示及预热成为现房开售前的首要环节,而VR样板房可以为实体样板房争夺更多的前期营销时间。




而其他类型的品牌也可以回收不合的体式,连络VR手艺达到营销的最终目的。如Dior推出了自己的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀。作为品牌延伸,即使顾客没有亲自到时装周现场,他们依然可以经由Dior Eyes“真实”地看到秀场的景遇甚至能感想到现场的气氛。


• 互动场景



在城市对外宣传方面,好多内陆政府或多或少都做过“VR游×城”相同的项目,且形式多为俯瞰,尽管城市景色尽在眼底,却仍存在一些距离感。不妨在VR头显中从新打造一个360度环绕式的城市场景,可以有从头顶渐渐落下的树叶,可以有人来人往的城市街巷,用户甚至可以沿着街道游览,仿佛置身个中,能够深入地感想到城市的魅力。不过这样的究竟实现需要不小的资金投入和手艺撑持,需要因时制宜,量力而行。



除了呈现形式,VR广告展现的时空节点也很关键。不会有人甘愿在VR游戏过程中倏忽跳出一段广告,哪怕它是VR广告(虽然今朝VR广告的体验多为特定产品的宣传场合,此种景遇无需过多考虑时机问题)。此外,若VR广告在VR应用载入过程中展现,广告商则需将产品融入VR应用场景中等。对此,P君相信精明的商人会想出更多的方案的。



拍摄体式和建造团队


不合类型的产品可以采用不合类型的VR广告拍摄体式。以上文提到的两种景遇为例,若是是介绍一款简练的产品或许处事,常规的360度全景拍摄就可以实现;若是是沉浸式的互动场景,则需要采用更多更复杂的手艺,可以参考VR游戏、VR社交之类应用的建造



同时专业的建造团队也是首要成分。受市场合需,当前已有不少公司起头涉及相关内容的VR建造。2017年,撒布集体WPP投资VR广告公司SubVRsive 400万美元;本月前游戏内VR广告平台Admix发布完成了700万美元的A轮融资……可见VR广告营销不单越来越受到正视,也证实了VR广告建造团队专业的首要性。



交互性和沉浸感展现竞争力


跟着手艺的成长,广告从文字成长到图文,再到如今的视频……广告人在络续的寻找能够供给精巧互动究竟的广告形式,而VR的展现正能够保证消费者的交互性和全新的沉浸感



传统广告只是单向地传达产品信息,消费者多数景遇下只是被动接管,在经由多年的轰炸之下早已经免疫。而VR广告供给了全新的体验,打破传统广告的限制,让消费者主动地选择去体验广告。广告在VR手艺的加持下,能够有效地吸引消费者的留意力,让他们能够介入内容互动,发生情绪共识。对比于“被广告”,这种主动体验的模式能够让消费者强化其对品牌的认同



资金与手艺的困境


VR广告有这么多的优点是事实,其存在的不足也是需要正视的。



首先是资金、手艺困境。基于VR现今的手艺水平,建造一个短小的3-5分钟的视频平均需要十几万摆布的资金投入,而想要提升究竟,成本则需翻倍调整。对于小品牌来说,这样的成本属实不低,且很难保证幻想的宣传究竟。是以VR广告形式一般适合大型知名品牌的产品创意推广,最多作为一种辅助式的,而非首要的宣传手段。例如麦当劳推出的“薯条味”VR广告,奥利奥饼干发布了360度全景体验广告,带消费者体验新品建造过程。尽管令人眼前一新,但今朝难以作为品牌的主打



同时,今朝VR本身存在的手艺瓶颈同样是影响VR广告究竟的枷锁。例如画质清楚度、头显佩戴舒适度、设备普及率等问题,使得VR广告的究竟只能获得有限施展


VR手艺从井喷到今日,还不到10年,今朝所存在的问题相信不久后都将会有合适的解决方案。届时VR广告也能够获得幻想的展现情形和呈现形式,而不管采用什么样形式,用心建造广告,用广告展现真心,充实行使VR手艺特征,以讲故事的手法引起消费者的共识并发生消费欲望才是最首要的核心。


疫情之下,不必出门,VR广告就能够让消费者和产品进行相遇。跟着手艺的慢慢完美,相信VR广告营销必将成为风行趋势。


本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com





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