未来,本土药妆品牌势不可挡

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健康是人类永恒的主题,也是社会进步的重要标志,目前健康已成为一项基本国策。2018年西普会已于8月11日正式拉开帷幕,此次博鳌西普会汇聚了来自主流医药连锁、品牌制药企业、资本、新技术企业及政府机构等众多精英嘉宾,展开一场场智慧与智慧碰撞,对于中国健康产业的未来进行一次又一次精彩的讨论,本届大会主题名为穿越“无人区”,这或许也预示着中国大健康产业新10年的重要使命。


未来,本土药妆品牌势不可挡


随着公众的自我保健意识不断提高,未来的10年,将会是大健康产业发展的黄金时段,8月11日晚,贝泰妮科技(集团)股份有限公司董事长、中国非处方药物协会执行会长郭振宇先生作为此次西普会的特约嘉宾,发表了有关《“美丽与健康”--- 大健康产业的价值洼地》演说,从美丽与健康角度,对于大健康产业发展的未来提出了方向。


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郭振宇先生演讲


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大健康发展从观念上转变


大健康观念,是将传统的疾病治疗转向预防、治疗、康复、健康促进为一体的全生命周期健康管理,28天是养成一个习惯的周期,提高自我保健意识,从健身开始做起,增强身体免疫力,用28天养成一个健身习惯,这就是一个预防疾病产生的简单过程,大健康产业恰恰是"防、治、养"模式的产业体现,加强防治、将疾病扼杀在摇篮里也越来越重要,所以发展大健康首先要转变传统单一以救治为主的模式。


大健康产业的未来,不仅是规模的上升,更重要的是组成的重构:从目前80%为医药支出这样的被颠倒的倒金字塔,扭转为维持“健康+美丽”支出占据较大份额。这就需要对人类健康有个颠覆性的认识,对产业有个全新的布局。随着社会发展人们对健康的需求已经从治疗升级到健康管理、慢病预防、抗衰老及美丽。为此,除了发展医疗医药工业外,还应大力加快发展以护肤健康、保健食品等为主的相关产业,以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。


上有政策扶持,下有公众自我保健意识的提升,对于大健康的未来充满生机与希望,这是必须要完成的使命,这也需要一个循序渐进的过程,自我保健是整个过程的基本,也要成为人们维持健康的核心,对于打造健康中国意义重大。而连锁药店在这个过程中也要顺应发展升级,成为消费者实践自我保健的窗口。


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西普大讲堂嘉宾合影


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薇诺娜在药店“无人区”的探索

以薇诺娜品牌为例,作为贝泰妮旗下核心品牌,10年前你提起这个品牌还鲜为人知,10年后再提起薇诺娜,你会听到有那么些人在骄傲的说:“我知道这个牌子,这是我们本土药妆的领军品牌。”薇诺娜从一开始就是针对敏感肌人群研发,致力于帮助这些问题肌肤受众恢复健康肌肤,重拾美丽。对于薇诺娜进入OTC渠道是有绝对的实力与自信。


早年前国际上的主流药妆品牌,在OTC这个渠道走得也是风生水起,后来因为诸多原因逐渐退出,没有大的药妆品牌可以在OTC渠道站稳,另一个面随着医改深化、国家对零售药店监管趋严,以及大健康产业高速发展的当下,零售药店经营药妆是市场发展的必然趋势,这样的市场背景下给薇诺娜提供了机会与无限的可能,OTC药妆“无人区”需要勇敢者去探索,2017年,薇诺娜首次与云南健之佳连锁药店合作,在一年的时间内,薇诺娜在健之佳做到3000万元的销售,领跑健之佳非药类销售。


未来,本土药妆品牌势不可挡


可以使肌肤保持健康的相关产品及品牌,对于药店来说仍然具有巨大的商业价值与前景,在中国零售药店当下核心经营应当以“健康+美丽”为主体,首先需要培养消费者药店购买习惯,郭振宇表示,市面上各种品牌的产品多如牛毛,滥用、乱用产品引起敏感肌肤等皮肤病困扰的人也越来越多,这就导致消费者对市面上的产品信任度降低,“皮肤护理其实是一门科学、严谨的学问,专业的皮肤护理专家有着重要的指导作用,在这种情况下传递先进的护肤理念、科学、合理护肤理念也更容易被消费者所接受。渐渐地,顾客会习惯到药店去购买使用起来健康安全的产品。薇诺娜在众多专家的帮助下树立了行业的标杆地位,而一个经临床证实对皮肤病有辅助治疗作用的品牌进药店销售其实就是自然而然、水到渠成的事情,这是顺应时代发展规律的选择。”


提高专业服务已是核心竞争力,药店也将逐步从“销售产品”往“提供健康服务”方向升级,不仅如此,还要学会与消费者进行交流与沟通。零售药店的未来职能,不能只是卖货,更应当是品牌和消费者之间的沟通桥梁、交流平台。薇诺娜为连锁药店通过个性化检测、个性化推荐,为连锁药房和消费者提供精准解决方案。郭振宇表示,未来会逐步扩大薇诺娜的市场布局,与零售连锁进行全面、深入的合作,在把薇诺娜的品牌影响力打出去的同时,帮助零售药店实现转型升级。


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顺应新时代,不断探索创新


互联网时代要用互联网思维发展企业,跟上时代的步伐,接受新的事物。此次薇诺娜在西普会的展厅就采用了AI科技肌肤监测技术,帮助参观者更好的了解肌肤状态,现场还有小薇机器人可与嘉宾进行互动,于轻松愉悦的状态下获得最佳的参展体验,未来,薇诺娜也会秉着一贯的专业态度,,怀着匠心精神打磨品牌,让民族品牌真正意义上走向世界。


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