ARKit发布20个月后,苹果说:AR,yes !

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ARKit发布20个月后,苹果说:AR,yes ! [好文分享:www.777y.com]

Esther| 撰文

[原文来自:www.777y.com]

昨天,青亭网曾报道长期负责iPhone运营商营销部门的高管的Frank Casanova,被调去担任新AR产品营销业务部门主管了,这一举措对于苹果的AR业务来讲,有着重要的意义。

Frank Casanova此前担任iPhone运营商渠道营销主管,他在苹果公司工作了近30年,初代iPhone推出后他促进了与运营商的合作,并取得极高的效果。此后,企业曾负责参与开发QuickTime播放器和部分已退市的苹果产品。

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为什么说有重要意义呢?我们知道,iPhone的成功,除了其优质的软硬件技术外,很大程度要归功于该公司的营销策略:初代iPhone与运营商AT&T合作,后续***出色;iPhone屏幕逐渐变大,颜色逐渐增多等。也就是说,营销对于苹果公司是一项非常重要的业务。

而距离2017年ARKit首次推出到现在已有20个月,它仅占该公司软件业务的一小部分,那为什么要成立AR产品营销业务部门,还调来Casanova这位大佬来***?这很有可能说明AR在苹果公司的地位即将改变。

那为什么不在20个月前就这么做,而是在现在呢?

AR市场还很年轻

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Rokid Project Aurora

此时此刻,很多人可能认为AR前景一片美好,今年CES上层出不穷的便携式AR眼镜产品和参考设计给我们带来了很多期待。更让人激动的是,Facebook、苹果、华为等巨头都开始在为未来的AR硬件做准备。Facebook在去年10月证实在研发一款AR硬件后,该公司在今年初又成立了***的AR业务部,或将专注研发AR技术和硬件。

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Jaunt拍卖的VR设备

去年初,随着VR市场的***,,有专家称VR“死了”,还说AR将成为下个大风口。不少企业开始将重心转向AR,最具代表***的是:VR视频公司Jaunt在去年10月决心转型AR,随后开始出售VR业务。

然而相比VR,AR市场还只是个宝宝。C端和B端的AR头显销量疲软,AR软件的发展不温不火,和2016年差不多,还是只有《精灵宝可梦Go》这一款***级应用。融资总额达23亿美元的Magic Leap在去年发布首款AR头显:Magic Leap One,这只是一款面向开发者的版本,而且其***能并未达到大众预期,距离体育馆鲸鱼“魔法之跃”的那种惊人视效还有段距离。

而Google Glass、HoloLens似乎在短期内还没有进入C端市场的打算,微软HoloLens光学架构师Bernard Kress曾透露,微软目前仅将HoloLens看做一款B端设备。此外,CES上展出的很多AR头显还处在原型阶段,还未准备好投放市场。

在今年初,老牌军工AR技术公司ODG濒临***,开始拍卖专利,AR头显厂商Meta也因为***被收购。

Digi-Capital发布的AR/VR报告中预测,2019年行业会出现重大变革,会继续有公司被淘汰。

苹果的AR布局

在过去的近三年中,面对不温不火的AR市场,苹果公司依然宣传AR的巨大潜力。2016年7月时,苹果CEO Tim Cook称AR在未来的市场规模将会很大。后来,他还证实苹果公司私底下在进行多项与AR相关的计划。

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除了彭博社预测苹果会在2020年推出AR眼镜外,苹果公司的一系列***也暗示了他们在AR领域的不断筹备,比如其曾收购AR技术公司Metaio和FlybyMedia、波导公司Akonia、眼球追踪公司SensoMotoric、三维传感公司PrimeSense、AR/VR混合头盔开发商Vrvana。据知***士称,该公司在今年CES上还曾派代表与多家光波导厂商密谈。

考虑到苹果公司对AR的投入和兴趣,为什么现在才显露出将AR作为与iPhone品类相当的产品去运营的趋势?

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ARKit 2.0多人互动演示

其实从ARKit推出至今,有许多第三方开发者利用它开发AR程序、AR广告、AR图像识别和浏览器等,它和谷歌ARCore成为了当下两大移动AR开发平台。在2018年苹果开发者大会上,该公司ARKit 2.0带来了更多新功能和优化,包括:改进面部追踪、可共享的多人AR、内容持久***的能力、更***真的渲染处理能力、测量App、USDZ 3D文件格式等。

AR在这次大会上得到了不少曝光,苹果不仅发布新闻稿宣布推出ARKit 2.0,还在会场安排了体验区,让参与者体验ARKit 2.0示例多人游戏SwiftShot。苹果AR硬件部门研发主任Mike Rockwell甚至首次在苹果活动公开亮相,据传他带领的AR团队在进行一项代号为“T288”的硬件项目,猜测与AR头显有关。

也就是说,苹果公司的AR业务似乎已获得足够多曝光。而这回Casanova的调任,极有可能会将该公司AR业务推向另一个高度,为苹果未来的新产品线铺路,甚至还有可能提升AR的整体热度。

也就是说,相比于20个月前,苹果可能准备好利用营销来带动AR产品销量了。

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当下的AR依然难以打开主流C端市场,消费者们最常***的主要还是《精灵宝可梦Go》、支付宝AR红包和一些带AR滤镜的社交App,他们并没有业内人士那样看好AR头显。

此外,市面上的一些AR营销应用:淘宝Buy+、AR品酒应用活酒鉴、宜家AR试用家具功能、Wannaby AR试鞋,它们主要还是面向B端,还未被C端消费者广泛使用。

不仅如此,Facebook和Snap旗下应用均以AR营销展开攻势,在2018年F8大会上就能看出AR应用在Facebook中的占比。而Snapchat更不用说,其不仅在AR应用上领跑,其CEO还透露后续或将推出AR硬件。

强大的市场营销,加上苹果的口碑技术,很可能会帮助现阶段的AR硬件走上智能手机/iPhone的成名之路。考虑到苹果公司在消费电子产品业的重要地位,它布局AR有着非常重要的意义,可能会扭转AR的“泡沫形象”,让消费者相信AR头显也能和宣传的那么厉害。如果苹果公司的AR计划能顺利进行,想必AR打开C端市场指日可待。

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