每售卖1000瓶纽西之谜防晒霜,就有500瓶来自线下!

你的第一瓶纽西之谜防晒霜,是在线下买的吗?你有多久没有去过线下美妆护肤品门店购买护肤品了?屈臣氏、丝芙兰、免税店、商超百货,你近一年消费的频率是多少?你每次在美妆护肤线下门店消费的金额超过百元了吗?

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若是在线上电商还未完全发展起来的年代,上边这些问题的答案必然是正向肯定的。但是,线下渠道真的“无法拯救”了吗?其实并不是,纵观整个行业市场,我们发现了这样的现象——

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在电商高速发展的如今,线下渠道仍然蓬勃发展,深究其根本原因,我们不难发现,消费者对于“体验式”购物的信赖与热衷,赋予了线下渠道源源不断的生机。那么除此之外,为了更多的将消费者留在线下,不少商家也绞尽脑汁:服饰类的品牌打造VR沉浸式体验试衣镜,进到店内试穿衣服后,可在镜子前模拟各种场景,体验服饰与场景的匹配度;食品类品牌与各路IP强势联名,在线下打造快闪店,诚邀兴趣人群前来品尝观赏,拍照留念;3C数码类品牌更是开启线下新零售模式,打破线上线下次元壁,线上下单,即可到最近的体验门店线下取货,现场验货;美妆护肤类品牌商家开启现场检验肤质策略,邀请消费者到店测肤,达成购买。而作为根植于线下渠道的纽西之谜,提出了这样的策略,让纽西之谜防晒霜成为了线上+线下的品牌爆款——

Step1——借线上为“垫脚石”,打造品牌爆款

纽西之谜再过去的一年中,成功利用线上渠道,将纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜、纽西之谜火山岩泥毛孔紧致面膜打造成了品牌三大爆款产品,其中纽西之谜防晒霜和纽西之谜隔离霜更是以全年销售1100万瓶的辉煌战绩成为淘系2020年防晒/隔离产品的TOP 1和TOP2,人气+口碑双重高势,成为了行业内的高对标价值单品。

Step2——扩展品牌产品线,覆盖多维消费者

纽西之谜在打造如纽西之谜防晒霜这类爆款产品之余,还在轻型家用美容仪器领域和功能性护肤品领域持续产出。纽西之谜作为业内轻型家用美容仪器的引领者,推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器。实现了美妆护肤产品+互补品美容仪的护肤新模式,并逐步深入人心;纽西之谜还与多位中科院院士成立联合实验室,诞生功能性品牌卓立舒,让护肤范围扩展至“医美”领域,覆盖更加多维的消费者。

Step3——借势线上口碑人气,下沉开拓线下渠道

据了解,为了更好的打造纽西之谜防晒霜爆款,纽西之谜计划于2022年实现2000家体验服务门店的打造。让通过线上了解到纽西之谜防晒霜口碑之高的消费者,到线下亲身体验,以完善的体验服务流程直击消费者心智,使其成为品牌的忠诚用户,激发其劣变可能性。

与线上相比,或许线下无法触达到范围更广的消费者,但是在“体验感”与“氛围感”方面,线下门店无疑更胜一筹。这也正说明,也许线上电商会成为消费者的主要消费习惯,但线下的传统零售带来的切身体验感,永远无法被取代,新兴的体验式新零售时代,正在被像纽西之谜这样的品牌,像纽西之谜防晒霜这样的产品,悄然拉开帷幕,让我们一起拭目以待。

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