瑞幸创始人陆正耀被限制高消费 “小面日记”咋整

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天眼查App显示,近日,瑞幸咖啡创始人陆正耀新增一则限制消费令信息,申请人为上海浦银安盛资产管理有限公司,关联案件涉陆正耀相关被执行人案件,执行标的超9.35亿。

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俗话说得好,“商场如战场,商道即人道”。

对于一个企业来讲,最重要的就是长久,即做大不如做强,做强不如做长,做长不如做久。

有时“运筹帷幄之中,决胜千里之外”,有时却“一招不慎,满盘皆输”,商场里面的大起大落我们不尽皆知。

瑞幸创始人陆正耀被限制高消费

瑞幸创始人陆正耀被限制高消费

网上有一位神秘人物被北京市第一中级人民法院强制执行超12亿,备受大家关注,并且很多人因他倾家荡产,被中美两国“调查”,他曾经身价一度达到23亿美元,据相关数据显示,2020年陆正耀财富为281.3亿元,2021年跌落到64.7亿元,一年跌去75%之多,如今从百亿富豪变成了“过街老鼠”,他就是瑞幸咖啡创始人陆正耀,名下的神州优车、神州租车等曾经可谓火遍全国,如今都面临退市,他为何沉沦?

疯狂占据市场的神州帝

陆正耀,1969年出生于福建屏南,小时候虽说家里贫穷,但是勤学苦练,以全省高考状元的成绩考入北京科技大学学习计算机,毕业后顺利进入石家庄政府部门做起了公务员。

1992年南巡讲话推动了一股下海创业的春潮,一年后,24岁的陆正耀扔掉铁饭碗,北上中关村投身通信领域,开启了创业之路。

前后成立了两家通讯代理公司,中国电信便是第一个大客户,靠搞IP长途电话业务,获得人生第一桶金。

2005年,陆正耀的事业开始转型,他仿照美国汽车协会模式,创办了UAA联合汽车俱乐部,提供汽车救援、维修等服务。

虽然这套创业失败告终,陆正耀却总结出一套成功宝典,那就是抓住风口,疯狂融资、烧钱狂涨、上市融资,当然还有最重要的一点,套现离场,这便是神州租车的前身。

2007年成立神州租车,开启了“资本玩家”的打法,拿到融资后疯狂扩张,赚不赚钱无所谓,规模做大就可以,不断半年的时间,在8000万广告费下,神州租车的广告遍布全国各大写字楼,火箭般的在全国20个城市运营,使神州一跃成为国内租车行业老大。

2010年,陆正耀拿到联想刘二海的12亿投资和美国华平黎辉的2亿美元,开始疯狂扩张,从此形成 “铁三角”,车队规模从起初的几百辆增长到2012年的45000辆。

此后,神州租车便一路高歌猛进,短短两年就成功在港上市,就这样打下了自己的一片资本江山。

神州租车的成功,让陆正耀的野心更大。

一年后又捕捉到网约车的商机,另辟蹊径推出了B2C模式的“神州专车”,同样的上线便是融资,前两轮成功融资8亿美元,并把神州专车打包为新成立的神州优车,交易首日神州优车的市值高达417亿元,二个月后,神州专车上市,陆正耀在大家还没区分开神州专车和神州优车时,“闪电般”的完成了上市,刷新了资本市场新记录。

2015年主要陆正耀和投资人又开始疯狂的抛售股票,在短短的9个月抛售神州租车42%股份套现16亿。

但是神州一战,让陆正耀这位资本大佬的江湖地位一跃而上,抛售股票一时被掩盖。

陆正耀凭借自己的“神州系王国”,收获了大批的崇拜追随者,比如钱治亚、刘剑。

一招不慎,满盘皆输

钱治亚是咖啡爱好者,股价的开始跌落,战场也从租车转移到了咖啡。

采用的还是同样模式,熟悉的配方,熟悉的味道,2017年派出手下大将钱治亚,成立瑞幸。

这可是花十块钱就能喝到星巴克的品质,除了降价,还有疯狂开店的王道,神州租车迅速在全国开了3000家店,瑞幸也是一样,成立一年就在全国开了2000家店,第二年门店数量达到了4910家。

当然,不管是降价补贴,还是开店扩大规模,都需要大量的资本,加上瑞幸的烧钱力度,曾经九个月巨亏8亿,可谓名动江湖。

以一杯咖啡补贴20块钱来计算,单日补贴就差不多是14万元,一直处于亏损,却靠讲故事成立不到两年便成功赴美上市,2020年初,瑞幸市值一度涨到120亿美元,陆正耀家族的财富最高达到261.3亿元。

神州优车、神州租车,成立 18个月即上市的瑞幸咖啡,吸金港股、美股纳斯达克,陆正耀可谓是风光无限。

但是2020年,瑞幸被迫自曝造假22亿,市值一夜暴跌75%,蒸发354亿,他的资本游戏一个接着一个崩盘,“神州系”接连爆雷,瑞幸咖啡退市、神州优车终止挂牌、神州租车完成私有化……

瑞幸创始人陆正耀被限制高消费

瑞幸创始人陆正耀被限制高消费

短短的一年的时间,瞬间崩塌,给中国企业带来负面影响,本来的民族之光成为民族之殇,维持13年的神州系商业神话,再也不能靠讲故事圆场。

成也萧何,败萧何?过街老鼠该何去何从?

曾经的商界传奇陆正耀,流水造假22亿以后,瑞幸创始人陆正耀被踢出局。

据有关信息了解,神州租车私有化之后,2021年总营收为12.02亿元,净利润600万元,已经扭亏为盈。神州租车在租车行业还是很有影响力。

现在陆正耀要做面馆东山再起,名字就叫做“小面日记”,这次能成功吗?

陆正耀创业有三大招,为了迅速抢占市场,他一上来就先降价,比如他在做神州租车的时候,用五折的力度把租车价格打了下来,震惊了整个租车市场;为了疯狂扩张,首先就疯狂融资,靠商业规划书融资巨款;为了打响名声,全国疯狂开店,赚不赚钱再说。

开店+降价+烧钱,这套模式陆正耀计划复制给小面,自己出资,再加上投资人兄弟们凑凑。

店计划一上来就开个500家,价格据说只卖两块钱一碗,听起来是物美价廉,只不过这套让瑞幸咖啡掉入低谷的商业模式,这次是否如他所愿吗?我们拭目以待!

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