近日2009年公映的电影阿凡达在国内重映

重映电影能够当“调剂”,却无法成为“灵丹妙药”;可以暂时填补电影市场空档,但不能成为影响全局的关键角色,不能成为总是在场的“候补”。

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近日,2009年公映的电影《阿凡达》在国内重映。上映首日票房突破2000万,周末单日票房均突破5500万元,其最终票房反超《复仇者联盟4》,成为全球票房最高的电影。

在影响下,这两年重映的电影数量多了起来。去年重映的《哈利·波特与魔法石》票房突破2亿元,而《指环王》三部曲也宣布在内地以4K版本重映,电影《入殓师》《情书》,经典老片《放牛班的春天》,也传出消息即将重映。

为什么老片纷纷重映?重映片会成为电影市场的一种常见形态吗?

电影重映是门生意

这些年来,重映的电影并不在少数。比如2015年《功夫》3D版重映、《一代宗师》3D版重映、《甜蜜蜜》重映;2017年《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版重映、《大闹天宫》3D版重映;2018年的《龙猫》重映,《红高粱》重映;2019年《千与千寻》重映……

后电影复市阶段,有一批老片集中重映。《风声》《白蛇:缘起》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等电影,是公益重映;《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》《盗梦空间》《寻梦环游记》等,是参与分账的重映。

公益重映是少数,大多数重映的电影,都是作为一门生意存在的。

做生意就得有卖点——重映的老片普遍具备两个特点。第一个特点,它们本身是经典的作品,具有一定的知名度、受众基础和IP价值。比如《哈利·波特与魔法石》陪伴了很多人的童年或青春;以前观众是在录像厅观看的《英雄本色》,重映版让大家还上一张电影票;《阿凡达》上映那会儿,国内只有14家IMAX影院,所以大多数人没有在IMAX影院感受《阿凡达》的魅力,这次是个机会……拥有IP基础的好电影,才方便片方在重映时打情怀片,在宣发上也能起到事半功倍的效果。

第二个特点,电影重映不是直接从版权方要来拷贝,然后直接在全国院线上映。既然是重映,也得有新卖点。因此,重映版的电影基本都进行过相关的技术修复。比如电影《大话西游》在2014年重映的时候,进行了一次数字化转制;2017年重映版《大话西游之大圣娶亲》,加入一些新镜头,还将整部电影进行了2K修复,并制作了杜比全景声版本。《一代宗师》3D版本在2015年重映时,不仅是做了3D转制,还加入一些未曝光过的重新剪辑的内容,并对戏份进行调整,让整个故事脉络更加清晰完整……

电影的技术修复与转制,情形不同投入也不同。一般来说,2K修复的费用几十万,4K修复费用则要几十万到上百万不等。3D转制的费用要高一些,《功夫》此前转制3D的花费约为2000万元,而《一代宗师》的3D转制费用,王家卫曾表示:“光转制的费用就足够拍一部新片了。”

因此,认为电影重映是一门稳赚不赔的生意,那也是有些天真了。2012年《新龙门客栈》重映票房644万;2014年《大话西游》上下集重映票房共2500万;2015年《甜蜜蜜》重映票房1219万;2017年张国荣《失业生》重映票房610万……扣除掉修复成本、宣发费用,这些重映电影回本都存在一定难度,更不必说盈利了。

重映电影普遍存在着下沉困难的问题。第三方票务平台统计,此次《阿凡达》重映,近65%的受众在一二线城市,本科以上学历占75%。在一二线城市,年轻人更愿意为重映电影买单;但三四线城市以及广大小镇青年,对重映电影的热情并没有那么大。无法打开下沉市场,重映电影想大卖,几乎不可能。

(视觉/ 图)

是“调剂”不是“候补”

重映电影一直都存在,只不过是背景下,重映这一现象更加突出了。

一直以来,重映都是电影市场的一种“调剂”,有些老片通过贩卖情怀,还是可以获得不错的市场收益。当前,全球并没有完全缓解,重映电影还起到一个填补市场空缺的作用。

众所周知,去年因为,很多电影的启动和拍摄受到不同程度的影响,这也影响了电影市场的新片储备。如果是正常情况下,好莱坞大片一直是国内电影市场不可或缺的重要组成部分,除了春节档、暑期档、国庆档等关键性档期,一些相对平淡的档期都需要由好莱坞电影来填档。

但因为欧美控制不佳,电影市场迟迟无法得到复苏,好莱坞大片纷纷撤档,推迟上映时间,比如《黑寡妇》《速度与激情9》《007:无暇赴死》《沙丘》等等。这也就意味着,今年国内电影市场好莱坞新片将持续缺席。很多档期因为缺乏新片,市场不振,票房惨淡。

这时,就需要一些老片进场,把电影市场的热度给提上来。像《阿凡达》重映前几天,电影市场的主力军仍旧是春节档的几部电影,单日总票房才3000多万元,非常低迷。老片重映后,观众的选择至少多了起来,电影院也更热闹一些。

不过,重映电影能够当“调剂”,却无法成为“灵丹妙药”;可以暂时填补电影市场空档,但不能成为影响全局的关键角色,不能成为总是在场的“候补”。

电影市场的发展,归根结底还是要靠新片。我们需要情怀,但情怀不能当饭吃。我们可以怀旧,但更要在内容与技术上做出与时俱进的变革。就像重映的电影,也要用今天的技术做修复、做转制;对于今日可以利用这些技术拍电影的电影人来说,他们理应用这些新技术讲出属于这一代人的情感与生活。

终究会结束,一批优秀的新电影会进入我们的生活。老片重映也会始终在继续,大多数时候它仍旧是小众的“调剂”。有经典老片相随,也有大量优秀新片可以选择,这才是我们期待的电影生态。

网络编辑:思考

标签:阿凡达
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